商標是標志的一種。“標”為事物的表面、 非根本的部分，人們常說“治標不治本”就是這 個意思；“志”為記號（mark）、記在心里。

商標是一個標記，并被牢記于心。用于區分商品來源的“記號”在民間稱為“牌子”，在法律上稱為“商標”。

商標是商品的生產者和經營者在其生產、制造、加工、整理、使用的商品或服務提供者或分布在其提供的服務,為區別商品或服務的來源,包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音以及上述元素的組合,具有顯著性特征的標志。

我國《商標法》第八條規定:“任何能夠將 自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標志，包括文字、圖形、字母、數字、 三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的 組合，均可以作為商標申請注冊。”這是我國法律對商標的內涵、外延及其功能使用作出的明確規定。

我國《商標法》第7條和第9條也規定了“申請注冊和使用商標，應當遵循誠實信用原則。”“申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別”。這是對商標本質特征和商標使用行為基本規范的專門規定。

商標也是自然人(或法人)在自己的商品上標明的具有顯著性的“標志”，也是權利、責任和義務。更是商品經營者對社會和消費者的一種“承諾”。

因此，商標的申請和使用應做到“誠實守信”。搶注他人商標作為“商品”進行買賣的不誠實行為，會使經濟社會失去法律秩序，使商標失去其功能和作用。