商標的本質功能是識別商品來源。

商標的作用就是用簡單明了的方式向消費者展示商品的來源。反過來看，具有標示商品來源功能的標志就是商標，至于對消費者是否產生了顯示商品來源的作用，并不影響對某一標志是否為商標這一判斷。

簡而言之，商標是標識一家企業的標志，而不是其他東西，如商品質量。是商家而不是商標，保證了商品的質量。消費者通過商標來判斷商品的質量，這并沒有充分反映商標作用的全過程，反而遺漏了最關鍵的環節。消費者根據供應商品的商家的商譽來決定商品的質量。