我們都知道商標注冊的時候商標局會進行商標審查的,那一般商標審查內容都有哪些呢？

審查的內容包括以下幾個方面：

1. 商標是否具顯著性。

2. 商標是否相同和近似。

3. 商標是否違反禁用條款。

4. 商標是否有其他在先申請人。 如果有兩個或兩個以上申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標在同一天申請注冊，而且其申請材料均符合有關的規定，由商標局通知各申請人或其代理機構補送使用證明通知書。申請人應在30日內提供商標的使用證明，以使用在先者作為申請在先。

那到底什么是商標的顯著性呢?

商標的顯著性，在于商標是否是新創的，是否具有個性。具有個性的、新創的商標無疑是具有顯著特征的。商標應有顯著特征，以便于區別要從商標本身的文字、圖 形等構成要素諸方面進行綜合考察。過于簡單的圖形、線條、或過于復雜的圖案、普通數字，一般的日常生活用語或廣告宣傳用語，商品的通用名稱，商品的包裝、 裝潢、容器等一般被認為不具有顯著特征。例如，以一條弧線為標志申請注冊在第3類、第9類、第18類、第24類、第25類、第28類的化妝品等商品上，就會被以缺乏顯著性，不易被消費者識別為由不予核準注冊；而另一例以松柏、花草、太陽、仙鶴、流水、山石為背景圖案，以“松鶴迎春”為名稱的組合商標要求注冊 在某日用品上，同樣未被核準注冊，其理由則是因“松鶴迎春”為民間約定俗成的吉祥用語，常使用于日常生活用品上，圖案作為裝飾性圖案也常使用在日常生活用 品上，該商標無論從文字、圖形均不具有顯著特征，不具備識別作用。

由于對商標的顯著特征的審查實行的是否定審查方式，而且商標所使用的文字、圖形涉及范圍非常廣，法律無法回答那些商標具有顯著性的問題，所以只能列舉一些不具有顯著性的情形和例子。一般情況下，以下幾種商標被認為不具備顯著特性：

（1）以本行業通用的商品名稱、標志、圖形作商標；

（2）以與本商品有關聯的文字、圖形作商標的；

（3）以表示商品的質量、主要原料、功能、用途等特點的文字或圖形作商標；

（4）以地理名稱作商標的（注：集體商標、證明商標有例外）；

（5）商標的文字、圖形過于繁雜或使用繁多稱謂的圖形；

（6）以極其簡單的幾何圖形、以普通字體寫的兩個以下的數字或字母（如一條直線，一條曲線，一個規范的三角形、或圓等）所構成商標全部或主體部分的等；

（7）使用國家或行業頒布的統一專用符號作為商標，也被認為是不具備顯著性的。

商標的顯著性并不是絕對的，商標設計雖然要注意顯著性問題，單一個商標是否具備顯著特征，在很大程度下取決與使用的情況。

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