首先來說下什么是商標。所謂商標即商品的生產者、經營者在其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上采用的，用于區別商品或服務來源的，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，具有顯著特征的標志，是現代經濟的產物。

什么是文字商標？

文字商標(WORD MARK)是指用漢字及其拼音字母或其他文字、字母組合而成，使用在商品或服務上的標志。文字商標是一種主要的商標形式，由于其便于呼叫，大多數企業都會首選文字作為商標注冊和使用。

什么是圖形商標？

圖形商標(FIGURE MARK或DESIGN MARK)是指僅用圖形構成的商標。它是商標的一種形式，是指用幾何圖形或其它事物圖案構成，使用在商品或服務上的標志。圖形商標表現形式可以是物化的具體事物，也可以是扁平化的圖標、符號等。

文字商標優缺點：

優點：好的文字商標很容易被消費者記住，形成口碑易于傳播。

同時文字商標具有形、音、意，可以直觀傳達信息，便于稱呼。

文字商標的注冊成功率也是相當高的，這多虧了文字商標較圖形商標在查詢時相對容易，提交的文字商標一般都是盡量避免與其他商標相似，所以通過審查的概率相對就較高些。

缺點：文字商標一旦注冊成功就是固定的文字了，在一些地區可能會抵觸或者有偏見又或者很少見過這些文字，例如外國文字商標就很難被當地人記憶和認知，所以文字商標受語言、地域影響蠻大的。

文字商標一是不方便字數很多，二是中華文化博大精深，想表達的意思怎么是寥寥兩三個字就全表達的，所以文字商標在意思傳達上可能就有所局限了，表現力欠佳。

圖形商標的優缺點：

優點：直觀、形象、富有感染力，有助于企業實施差異化的品牌宣傳。

相對文字商標不受地域、語言等限制，更利于識別和記憶。

缺點：相對文字商標不方便稱呼和傳播。

圖形商標在前期查詢時難度較大，這就勢必導致查詢的結果可能存在漏洞，相對文字商標注冊的成功率就有所降低。

雖說文字商標和圖形商標各有優缺點，但是它們對企業都是必不可少的。根據個人情況，選擇更適合自己的商標。如果經濟支持，我們還是建議兩種形式的商標都申請注冊，全面保護品牌，避免以后出現不必要的商標糾紛，而且文字和圖形商標搭配起來使用會更靈活方便。