天貓店鋪必須要商標才能入駐，在天貓入駐規則當中涉及到品牌的很多規則：

1、天貓暫不接受未取得商標注冊證或商標受理通知書的品牌的入駐申請（ 部分類目進口商品除外 ）。

2、如品牌是TM商標的，并且您的品牌已經在天貓招商品牌池中，可以直接提交入駐天貓申請；如品牌不在品牌池中，那么品牌需要滿足各類目自薦品牌的商標要求，目前大部分類目只接受R商標。

TM標，是"正在注冊中的商標"的標志；R標，是"注冊商標"的標記，屬于注冊商標所有人所獨占，受法律保護；簡單的說，就是TM商標尚未注冊成功，R商標是注冊成功的商標。

3、也不接受純圖形類商標的入駐，申請由于天貓店鋪命名規則的限制，天貓商城不接受純圖形商標的品牌進行店鋪的申請入駐，因為純圖形的品牌無法生成店鋪的名稱或域名。

4、商家持有的商標開設天貓旗艦店開店的主體或法人必須是商標的權利人或持有商標權利人的品牌授權。

如經營的品牌不在天貓熱招品牌池，也可以自薦優質品牌給天貓。申請時盡可能的展示企業和品牌實力的圖文說明，天貓會對品牌進行價值評估。

旅游、網游及QQ、樂器、電子憑證經營大類、食品大類下水產肉類/新鮮蔬果/熟食一級類目，此些類目不限定品牌入駐。