近幾年來，代表性的商標侵權案不時見諸媒體，這些案件要么涉及金額巨大、要么歷時長久，對企業的品牌和經營造成了深遠而重大的影響。

為了防止商標被惡意搶注及被山寨，很多知名企業使出了渾身解數，想出成百上千種防御性商標。比如雷軍除了注冊“小米”和“紅米”外，還注冊了“藍米”“黑米”等各種顏色的商標；而阿里巴巴則擁有“阿里爺爺”“阿里奶奶”等“阿里系”商標家族。

即便如此，市場上仍存在大量搶注知名度較高商標、侵犯他人在先權利、占有公共資源等商標搶注的行為。而形成這種現象的原因較復雜，第一，在商標的審查中，由于每年商標審查的量太大，又受限于商標審查人各方面的能力；第二，商標的搶注本身是一門生意，注冊的成本很低，但通過轉讓或者其他方式獲得的利益卻很大；第三，我國現行法律對惡意注冊商標的界定存在模糊地帶。

商標的起源可追溯至古代，當時工匠將其簽字或“標記”印制在其藝術品或實用產品上，時至今日這些標記演變成為世界通行的商標注冊和保護制度。隨著經濟的發展和人們知識產權意識的提高，企業的商標注冊意識也日漸增強。

前瞻產業研究院數據顯示：2016年，全國商標注冊申請量達361.9萬件；2017年4月1日，商標注冊標準費用下降后，在一定程度上刺激了商標注冊的積極性。國家知識產權局商標局最新公布的數據顯示，截至2018年9月底，我國有效注冊商標量達1798.1萬件。

商標是企業的無形資產，商標價值多少，沒有一個非常固定的判定。注冊一個類別的商標，費用只要1000多元，而轉讓價格往往可達數百萬元乃至更高。

2018年12月底，白云山(600332，SH)擬以13.89億元協議受讓廣藥集團所持“王老吉”系列420項商標專用權，其中14項基礎性商標，按照“收益法”評估，估值高達13.89億元，按照“成本法”評估，14項基礎性商標估值僅為3.68萬元。

“我國目前商標行業現狀是‘注冊量大，使用率低’，而這則源于那些商標搶注囤積的行為。”中國政法大學知識產權研究中心特約研究員李俊慧認為。

商標對于企業來說至關重要，高額的商標轉讓費用，讓一些人看到了“商機”——搶注企業商標，再高價轉讓給原企業。許多企業在創立之初，沒有注冊商標的意識，待公司發展到一定規模時，發現商標早已被別人注冊；或是一些國際品牌還未進入中國市場，商標卻已被搶注。

雖然企業商標被侵權，可以通過法律渠道維權，但是很多案件涉及金額巨大、歷時長久，一旦陷入商標糾紛的泥潭，企業的品牌建設就會受到影響，致使企業處于被動和負面影響的局面，不利于長遠發展。因此，防御性商標便成為許多企業的選擇。所謂防御性商標，就是同一商標所有人在非同種商品上注冊同一個著名商標，以防止他人使用著名商標，造成不良影響的商標。

為了保護企業商標，許多知名企業紛紛注冊各色的防御性商標。“大白兔”奶糖的生產廠家，注冊了“大灰兔”“大黑兔”“大花兔”等近似商標；小米公司注冊了“大米”“藍米”“黑米”“紫米”“橙米”等商標；阿里巴巴則擁有“阿里爺爺”“阿里奶奶”“阿里叔叔”“阿里姐姐”“阿里妹妹”“阿里哥哥”“阿里弟弟”“阿里寶寶”等“阿里系”商標家族。

盡管注冊防御性商標在保障企業權益方面作用明顯，但也存在困局。防御商標以“保護”為目的，使用的可能性很低，因此可能面臨“撤三”風險。李俊慧表示，《商標法》第四十九條規定，注冊商標成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當理由連續3年不使用的，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該注冊商標。

此前，國家知識產權局商標局有關負責人曾表示，將商標作為牟利手段，大量申請注冊商標，給我國商標制度的健康運行造成極大破壞，嚴重妨礙了市場主體的正常經營活動，損害了公平競爭的市場秩序，不利于經濟健康發展。商標局將對商標注冊各環節進行嚴密監測，在審查、異議、撤銷等各環節從嚴審查、堅決遏制和打擊惡意注冊、囤積商標等非正常申請行為。