商標是一個企業(yè)的標志，是指示企業(yè)所生產(chǎn)商品來源的標志，是企業(yè)形象和信譽的集中體現(xiàn)，是企業(yè)參與市場競爭的強有力工具。然而，我們常常遇到商標申請因在先近似商標被駁回，或者近似商標侵權(quán)的例子，那么，什么是商標近似，怎么判定近似，萬一近似該如何進行救濟呢？
      顧名思義，商標近似是兩個商標相比較，文字的字形、讀音、含義等相似，易使消費者造成混淆誤認的兩件商標。對于商標近似的審查，由于不同人之間對于商標近似的判斷可能因各種主客觀因素存在差異，因此我國制定了具體的審查標準，供商標審查員審核商標時參考。但在具體的實踐中，我們并不是簡單的通過固定情況的比對或是套用公式來判定商標是否構(gòu)成近似，它是一個復(fù)雜且細膩的分析過程。我們通過如下的兩個案例來了解一下：
      由此可見，我國對商標近似的審查制定了較為嚴格的審查標準，但商標近似判斷不能照搬審查標準，在實踐的近似判定過程中仍需遵循個案審查原則，需要結(jié)合具體案件中的具體情況進行審查，如在先商標的知名度等也是重要的考量因素。因此，在向商標局提交申請之前，務(wù)必要做好相應(yīng)的商標查詢工作，檢索所申請商標是否構(gòu)成近似，進而提高商標注冊成功率。但這項檢索及近似判斷工作較為復(fù)雜，因此最好委托專業(yè)的代理所來做。
      那萬一遇到商標近似就意味著商標面臨槍斃？當然不是的！在當前中國商標申請量如此巨大的情況下，出現(xiàn)近似的引證商標確屬正常，但是如果在申請商標與引證商標的整體視覺識別具有一定差異的情況下，我們還是可以通過駁回復(fù)審和訴訟的程序爭取授權(quán)的。另外，在與他人在先注冊商標十分近似的情況下，我們還可以通過給商標進行“整容”的方式使其告別近似！下面為大家提供幾種整容手法：
整容手法一：改字，尤其是修改首字。
例如：將商標“”的首字改為“舒”，即“”，兩者則因首字呼叫及字形不同而使整體具有明顯區(qū)別，從而不再近似。

整容手法二：換字。
例如：商標“”和“”含義相同，但因整體構(gòu)成、呼叫及外觀區(qū)別明顯，而不構(gòu)成近似。

整容手法三：增加設(shè)計。
例如：給字母“M”加上設(shè)計后的 “”“”整體區(qū)別明顯，不構(gòu)成近似。