商標作為企業形象，是品牌的重要組成部分，也是企業參與市場競爭和國際競爭的核心籌碼。國家一直重視品牌，多次強調品牌的重要性，并在政府層面做出具體戰略布局，將每年5月10日設立為中國品牌日。7月14日，由《中國企業報》主辦 的“中國企業商標保護研討會”在四川西昌召開。此次會議，針對商標侵權，惡意搶注等知識產權領域普遍存在的問題，進行了深入的探討和交流。
專家一致認為，我國商標及知識產權保護工作形勢嚴峻，仍存在諸多急需解決的問題，共同呼吁加大對商標侵權的處罰力度，完善新時代商標法律制度，倡導商標的使用屬性。6月28日在北京召開的中國商標50人論壇第二次會議上，國家知識產權局黨組書記、副局長劉俊臣表示，2017年我國共立案查處商標侵權假冒案件5.82萬件，商標侵權案件高發，我國商標保護形勢依然嚴峻。此次研討會，據中華商標協會副秘書長臧寶清介紹，僅2017年國家商標局制止惡意注冊的商標侵權案件就有5734件，占異議成立案件的28.41%，其中違反“誠實信用原則”的占6%。早在今年四月，最高人民檢察院指出，2017年知識產權侵權案中，侵犯商標權類案占比更是超過了驚人的90%。
對于商標侵權的處罰以及當下中國商標法律制度，國家知識產權局副局長劉俊臣在中國商標50人論壇第二次會議上表示，我國目前對侵犯商標專用權行為的處罰力度，已不適應新時期創新型經濟發展的需求。因此，必須根據新時代經濟社會發展的需要，積極完善新時代商標法律制度，努力做到“法與時轉，治與時宜”。在本次研討會上，四川涼山州副州長楊卉指出涼山州將加強對企業商標保護作為促進經濟社會高質量發展的重要措施來抓。在商標保護方面，涼山大力推進“雙打”工作常態化，嚴厲打擊侵犯商標專用權行為，有效保護商標所有人合法權，維護公平競爭的市場秩序。
在商標侵權案例中，在相同或類似商品服務上，意圖通過加前綴或者后綴，故意造成混淆的情況十分常見。正因為此，在研討會上，與會專家普遍認為，商標保護的本質是打擊侵權犯罪，倡導誠信經營，在發展崛起的過程中，企業更應該做的是提升核心競爭力和文化軟實力，維護自身知識產權權益，杜絕成為侵權主體。據悉，2018年我國《商標法》將進行第四次修改，經過2013年，第三次修改后，《商標法》仍與我國現行的市場經濟體制不太相符。因此，這次修改將以“強化知識產權創造、保護、運用”為方針，強調問題導向。在本次研討會上，與會專家一致認為，隨著《商標法》又一次修改，知識產權保護制度的進一步完善，未來中國產品向中國品牌轉變，將獲得更大的制度和法律推動力。
