地理標志商標？好陌生哦。不！其實你很熟悉。例如，說到黑茶，舌尖就涌起安化黑茶的醇香；說到高端豬肉品牌，就會想起寧鄉花豬；說起最貴的甜酒，會想到長樂鎮的長樂甜酒……對！這種“地名+產品名”式的商標就是地理標志商標。

據了解,到去年底，長沙已成功申請11件地理標志商標，在湖南省的95件中占到11%。一些地理標志商標產品帶動了整個行業的革新。還有一些沉睡的或觀望的地標產品，還需要當地政府、地方企業的商標意識被“喚醒”，讓養在深閨的產品出得了省市、要得起價格，提升自己的市場競爭力。

地理標志商標產品單價普遍高出同類產品30%以上

浣女士住興威帕克水岸小區，隔三差五會跑到商業街上一家山西“萬榮蘋果”直銷店，選購三五斤蘋果。“之前聽朋友介紹，這種蘋果出口美國市場。前一段時間，發現它在小區有個直銷點。嘗了嘗，果皮薄、肉質細、口感香脆，還是地理標志商標產品，家里人都喜歡這種口味。”山西產、陜西產、山東產，市場上的蘋果產品眾多，但一要買蘋果，就認“萬榮蘋果”這個牌子。在長沙市工商局商標處處長何大榮看來，這就是地理標志商標產品產生的品牌效應，“人們對商品生產地區特定的自然、人文因素的認同，也就是對其產品品質的認同，俘獲了消費者的消費信心，自然能順利售出。”

地理標志商標產品大多為土特產，但能表明商品的產地和品質，又能將其與同類商品區別開來，市場號召力自然抬升了其身價。去年在長沙市民中火了一把的湘陰“樟樹港辣椒”，每年新上市時價格達到百元左右一斤，相當于市面上普通辣椒單價的20倍。又如“瀏陽花炮”在市場上的認可率遠高于江西、廣西一帶生產的花炮。“單純從市場銷售來講，地理標志商標的產品要比同類產品，更容易被消費者接受，其價格也要高出三成以上。”業內人士介紹說。

掛上金字招牌，“寧鄉花豬”產值比注冊前翻6倍

何大榮指出，地理標志商標產品可以產生品牌效應，更是能帶來經濟效益。

“寧鄉花豬”是近幾年在肉制品市場興起的一個高端豬肉品牌。其實，寧鄉流沙河一帶養黑白花毛色的花豬已有千余年歷史了，也是全國四大優良地方品種之一。但“寧鄉花豬”被消費者普遍了解并成為其粉絲，則是“寧鄉花豬”這個牌子在近幾年打出來、推廣開之后的事。

2011年，該品牌在國家工商總局成功注冊地理標志商標，將寧鄉花豬產業推上了發展的快車道。“這之前，全縣年出欄花豬5萬頭。近幾年保持著11萬頭出欄數，在2015年達到12.8萬頭，出欄量逐年增長。”寧鄉縣市場局相關負責人介紹。

寧鄉花豬以活豬形式銷往省內及廣東市場，以冷鮮肉和豬肉制品形式主銷長沙、深圳、三亞等城市，年活豬銷售額達3.07億元，深加工相關產業年產值達到3.8億元，加起來比注冊時1.2億元的產值，翻了6倍。

除了助推產業發展，地理標志商標更是一種知識產權，是地域特色產品產業發展的“護身符”，是推動地方特產走向世界的重要手段。記者最近就聽茶友圈的茶人們聊起一起地理標志商標維權的事件。浙江有一款著名的地理標志商標“龍井茶”。在去年，“龍井茶”商標的所有者就以商標侵權為由，將常州一茶葉公司告上法庭，最終后者被判停止生產、銷售侵犯注冊商標專用權商品的行為，賠償經濟損失13萬元。

據了解目前長沙的地理標志商標主要有瀏陽蒸菜、瀏陽花炮、瀏陽鞭炮、瀏陽煙花、寧鄉花豬和沙坪湘繡。

其實，長沙幾個區縣的特色產品還有許多被養在深閨，在本地有知名度，但外面尚不知曉，像金洲茶葉、金井茶葉、溈山茶、羅代黑豬等。

不管是否已經成功注冊為地理標志商標，這些地域特色產品如何打造成統一的品牌，在市場競爭中增加號召力，帶動產品的價格提升，需要當地政府部門和行業共同推動，以集體的力量完成地方品牌的打造、推廣與保護。

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