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發布時間:2016-04-15 15:44:26
地理標志商標?好陌生哦。不!其實你很熟悉。例如,說到黑茶,舌尖就涌起安化黑茶的醇香;說到高端豬肉品牌,就會想起寧鄉花豬;說起最貴的甜酒,會想到長樂鎮的長樂甜酒……對!這種“地名+產品名”式的商標就是地理標志商標。
據了解,到去年底,長沙已成功申請11件地理標志商標,在湖南省的95件中占到11%。一些地理標志商標產品帶動了整個行業的革新。還有一些沉睡的或觀望的地標產品,還需要當地政府、地方企業的商標意識被“喚醒”,讓養在深閨的產品出得了省市、要得起價格,提升自己的市場競爭力。
浣女士住興威帕克水岸小區,隔三差五會跑到商業街上一家山西“萬榮蘋果”直銷店,選購三五斤蘋果。“之前聽朋友介紹,這種蘋果出口美國市場。前一段時間,發現它在小區有個直銷點。嘗了嘗,果皮薄、肉質細、口感香脆,還是地理標志商標產品,家里人都喜歡這種口味。”山西產、陜西產、山東產,市場上的蘋果產品眾多,但一要買蘋果,就認“萬榮蘋果”這個牌子。在長沙市工商局商標處處長何大榮看來,這就是地理標志商標產品產生的品牌效應,“人們對商品生產地區特定的自然、人文因素的認同,也就是對其產品品質的認同,俘獲了消費者的消費信心,自然能順利售出。”
地理標志商標產品大多為土特產,但能表明商品的產地和品質,又能將其與同類商品區別開來,市場號召力自然抬升了其身價。去年在長沙市民中火了一把的湘陰“樟樹港辣椒”,每年新上市時價格達到百元左右一斤,相當于市面上普通辣椒單價的20倍。又如“瀏陽花炮”在市場上的認可率遠高于江西、廣西一帶生產的花炮。“單純從市場銷售來講,地理標志商標的產品要比同類產品,更容易被消費者接受,其價格也要高出三成以上。”業內人士介紹說。
何大榮指出,地理標志商標產品可以產生品牌效應,更是能帶來經濟效益。
“寧鄉花豬”是近幾年在肉制品市場興起的一個高端豬肉品牌。其實,寧鄉流沙河一帶養黑白花毛色的花豬已有千余年歷史了,也是全國四大優良地方品種之一。但“寧鄉花豬”被消費者普遍了解并成為其粉絲,則是“寧鄉花豬”這個牌子在近幾年打出來、推廣開之后的事。
2011年,該品牌在國家工商總局成功注冊地理標志商標,將寧鄉花豬產業推上了發展的快車道。“這之前,全縣年出欄花豬5萬頭。近幾年保持著11萬頭出欄數,在2015年達到12.8萬頭,出欄量逐年增長。”寧鄉縣市場局相關負責人介紹。
寧鄉花豬以活豬形式銷往省內及廣東市場,以冷鮮肉和豬肉制品形式主銷長沙、深圳、三亞等城市,年活豬銷售額達3.07億元,深加工相關產業年產值達到3.8億元,加起來比注冊時1.2億元的產值,翻了6倍。
除了助推產業發展,地理標志商標更是一種知識產權,是地域特色產品產業發展的“護身符”,是推動地方特產走向世界的重要手段。記者最近就聽茶友圈的茶人們聊起一起地理標志商標維權的事件。浙江有一款著名的地理標志商標“龍井茶”。在去年,“龍井茶”商標的所有者就以商標侵權為由,將常州一茶葉公司告上法庭,最終后者被判停止生產、銷售侵犯注冊商標專用權商品的行為,賠償經濟損失13萬元。
據了解目前長沙的地理標志商標主要有瀏陽蒸菜、瀏陽花炮、瀏陽鞭炮、瀏陽煙花、寧鄉花豬和沙坪湘繡。
其實,長沙幾個區縣的特色產品還有許多被養在深閨,在本地有知名度,但外面尚不知曉,像金洲茶葉、金井茶葉、溈山茶、羅代黑豬等。
不管是否已經成功注冊為地理標志商標,這些地域特色產品如何打造成統一的品牌,在市場競爭中增加號召力,帶動產品的價格提升,需要當地政府部門和行業共同推動,以集體的力量完成地方品牌的打造、推廣與保護。
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