一、什么是圖形商標?

圖形商標是指純粹使用圖形或記號所構成的商標。圖形商標所能使用的圖形涵蓋的范圍非常廣泛，有著無限的變化空間和易于表達的視覺外觀，它不受語言文字的限制，無論是在使用什么語言文字的國度和地區，人們只要認識圖形就很容易的識別。

一般來說，以一個極其簡單的幾何圖形（如，一條直線、一條曲線、規則的三角形等）所構成圖形商標的主體，將極易被認為是缺乏顯著性的。具備顯著特征的圖形商標，應該有著明確的構成主體和視覺中心，一看到圖形便使人能夠聯想到一個名稱的作用。否則，一個雜亂組合、無構成主體或有多個主題的圖形，即不利于消費者識別記憶，亦不利于呼叫名稱，既使獲準注冊，要保護起來也非常困難。

在使用圖形所構成的商標時，不得使用《商標法》第十條、第十一條中所禁止使用的圖形。由于圖形設計的表達方式千變萬化，既使是同一事物對象，都可以被設計成有一定區別的不同圖案，而被應用在不同的圖形商標中。此外，由于每個人對圖形的直觀感覺不同，會造成不同的主觀判斷結果，因此，如果沒有獨創性的圖案設計的話，純粹圖形商標在注冊前審查及注冊后保護的難度較文字商標來說要大一些。

二、圖形商標設計時要注意什么

圖形商標的設計不同于普通的標志設計，商標是需要通過國家相關部門注冊和保護的。設計圖形商標時，可參考如下注意事項：

1、商標要簡單明了。商標中數字商標是常見的一種，如555香煙、999胃泰、505神功元氣袋等；單字商標如將牌香皂、虎牌萬金油等；連字商標如大大牌泡泡糖等。世界名牌如尼康、可口可樂、柯達等上口易記給人們留下深刻的印象。

2、商標的識別性很重要。企業設計商標時，總會想到太陽、月亮、星星、風景、名勝、名人、動植物等眾所周知的象征物。用風景名勝可渲染產品，用動物可表現動態形象，用名人可擴大知名度。

3、商標設計必須獨特。商標作為產品的標志、企業的臉面，必須與眾不同。強調商標識別性的同時，更要強調獨特性和顯著性。商標設計要構思獨特，突破常規，與眾不同。

4、借助“流行”設計商標。借助“流行”的船來為企業（或產品）的商標迎風遠航，在營銷實踐中就有許多成功的例子。如中央電視臺的春節聯歡晚會上虛構的宇宙牌香煙的相聲節目，影響很大。某煙廠乘機將新開發的香煙注冊為宇宙牌投放市場，獲得成功。

5、商標設計要避免相同與近似。商標設計如果能做到兼顧“造詞”與“含義”，效果更好，會收到強化獨特性和顯著性及賦予商標積極想象的雙重絕妙效果。如盛錫福、同升和、IBM等。再如把Sonny這個詞去掉一個字母n，變成SONY，就是一個典型的有音無意的新名字。

6、商標設計要考慮國際化。商標設計一般要符合目標市場的消費心理和習慣，符合當地的社會文化狀況、宗教及喜好禁忌。如東南亞不喜歡綠色；西方國家不喜歡13；日本人不喜歡4；華人喜歡8等。

7、商標設計要考慮延伸性。商標設計要有戰略眼光，考慮企業長遠發展，應是一個有遠見的系統工程。如長虹、海爾，就考慮到它要適應更廣闊的經營范圍，將來能起到總商標的作用。

8、發明人、創始人可作產品商標。另外需要說明的是，商標設計還可以根據特色產品的發明人、創始人作產品的商標，或用原先的老字號作商標。如“張小泉”剪刀、“王致和”腐乳、Adidas等。

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