“漢字是我們中華民族的母語文字,是中華文明世代傳承的標(biāo)志,使用漢字作為商標(biāo)符合中國新時(shí)代文化自信的基本要求,也可以避免因?yàn)樯虡?biāo)使用不規(guī)范、不易懂而誘導(dǎo)消費(fèi)者。”全國人大代表、安徽省工商聯(lián)副主席潘保春今天向《法制日報(bào)》記者說,他打算領(lǐng)銜提出一份關(guān)于產(chǎn)品上使用漢字商標(biāo)的議案,建議對商標(biāo)上使用漢字進(jìn)行可行性研究,并據(jù)此對商標(biāo)法相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行修改和完善,為使用漢字商標(biāo)提供法律保障。

潘保春認(rèn)為,商標(biāo)作為產(chǎn)品的重要標(biāo)識,是特定產(chǎn)品內(nèi)在信息的外在化體現(xiàn)。從保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的角度看,商標(biāo)必須遵循內(nèi)容全面、準(zhǔn)確、易懂、標(biāo)注清晰、牢固等原則。然而,商標(biāo)在產(chǎn)品上的使用不規(guī)范、不易懂等現(xiàn)象十分普遍。

“有時(shí)候走進(jìn)商場幾乎沒有一個(gè)店名、一個(gè)品牌是普通消費(fèi)者所能認(rèn)知的,全是各式各樣的‘洋品牌’。”潘保春說,一些國內(nèi)商家甚至靠取“外國名”,冒充國外品牌,誘導(dǎo)消費(fèi)者,侵犯消費(fèi)者的知情權(quán),這其實(shí)是一種隱形欺騙。

據(jù)全國消協(xié)組織受理投訴情況統(tǒng)計(jì)顯示,2017年全國消協(xié)組織共受理消費(fèi)者投訴72萬件,從投訴性質(zhì)來看,虛假宣傳問題占5.87%,假冒問題占2.33%,其主要原因是商標(biāo)使用的不規(guī)范,存在誤導(dǎo)消費(fèi)者、剝奪消費(fèi)者知情權(quán)等情況。

潘保春認(rèn)為,如今,產(chǎn)品競爭已然成為國家之間的競爭“武器”,文化的自信更應(yīng)該通過產(chǎn)品傳遞下去,在產(chǎn)品商標(biāo)上使用漢字則是文化自信的具體表現(xiàn),建議國內(nèi)市場在產(chǎn)品上應(yīng)該使用“漢字”商標(biāo),以更加清晰、易懂的方式展現(xiàn)各類產(chǎn)品的品牌屬性。

潘保春建議,由國家工商行政管理總局商標(biāo)局會同相關(guān)部門,組織國內(nèi)外專家、學(xué)者深入研究在商標(biāo)上使用漢字的必要性、可行性并制定可行性報(bào)告和操作細(xì)則。根據(jù)可行性研究報(bào)告和操作細(xì)則,報(bào)請全國人大及其常委會對商標(biāo)法相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行修改和完善。在日常商業(yè)活動(dòng)中,積極正面宣傳使用漢字商標(biāo)的文化意義,引導(dǎo)企業(yè)主動(dòng)參與,以文化內(nèi)涵體現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。