動(dòng)物品牌，或者以動(dòng)物形象或故事為背景的品牌，正在漸成各行業(yè)領(lǐng)軍品牌，并構(gòu)建起每個(gè)動(dòng)物品牌的商業(yè)伊甸園。

你是否能想象出這樣一幅場(chǎng)景。

三只可愛的松鼠，手捧堅(jiān)果華麗登場(chǎng)，身后屹立的是碩大的堅(jiān)果城堡。

來自美食星球的三眼外星人，用望遠(yuǎn)鏡搜尋一切有趣的零食。

刺猬阿甘和一群小刺猬，為人類烘焙糕點(diǎn)，與蛋糕一起翻滾在綠野田園。

潔白的兔子，為你奉上香濃的牛奶糖。

金絲猴、浣熊、鴨子... ...

儼然一部迪士尼的卡通大片。然而這卻是當(dāng)前中國(guó)零售市場(chǎng)，活躍的品牌，真實(shí)寫照。

這些美好的動(dòng)物品牌，其中不乏各領(lǐng)域的佼佼者，食品、服裝等大類目及相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)中，處處可見動(dòng)物品牌的身影。他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)端摧城拔寨，雙十一、新風(fēng)尚、全網(wǎng)的主流平臺(tái)均割據(jù)一方，穩(wěn)坐各自類目山頭三甲。并伴隨無線互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?jié)u入人類的生活。商超中、流通渠道中，活躍著它們的身影、形象。

然而品牌的進(jìn)化從未停止喧囂，以滿足不斷變化的商業(yè)市場(chǎng)需求。從去年5月1日，新修改的《商標(biāo)法》正式施行以來，截至2015年9月，我國(guó)商標(biāo)累計(jì)注冊(cè)申請(qǐng)量為1764.17萬件。2015年中國(guó)平均每天新登記注冊(cè)的企業(yè)達(dá)到1.16萬戶,平均每分鐘誕生8家公司，許多企業(yè)在品牌注冊(cè)時(shí)更傾向于動(dòng)物名稱，給自己的品牌更加人性化的觸感。

“動(dòng)物品牌”近些年風(fēng)靡中國(guó)，趨勢(shì)愈演愈烈。這一現(xiàn)象有其深刻的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，也是當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵期，市場(chǎng)對(duì)于價(jià)值規(guī)律、供求規(guī)律、競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律的集中體現(xiàn)。

與歐美商業(yè)品牌發(fā)展史脈絡(luò)一致

“動(dòng)物品牌”在歐美歷史上也出現(xiàn)過輝煌時(shí)期，回顧歐美的工業(yè)化歷史與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展史，與中國(guó)有較強(qiáng)的相似性。

迅速崛起的“動(dòng)物品牌”均有其成熟的商業(yè)定位，它們?cè)跍?zhǔn)確的捕捉到細(xì)分藍(lán)海市場(chǎng)機(jī)會(huì)的同時(shí)，迅速高舉品類旗幟，短期內(nèi)建立起品牌認(rèn)知。

如，家喻戶曉的“三只松鼠”2015年規(guī)模超過20億，雙十一僅單日成交額達(dá)2.5億，短短4年時(shí)間，確立成為堅(jiān)果細(xì)分市場(chǎng)老大地位，到2020年，計(jì)劃超過100億規(guī)模。

“百草味”這個(gè)三眼怪，在零食品類發(fā)展迅猛，策劃的“517吃貨節(jié)”成為食品類目全網(wǎng)重要營(yíng)銷活動(dòng)，發(fā)現(xiàn)有趣的零食成為三眼怪的使命。

“刺猬阿甘”定位于烘焙品類，心智明確，烘焙有著3000億的市場(chǎng)份額，巨大市場(chǎng)容量，烘焙品類這些年發(fā)展迅速，發(fā)達(dá)國(guó)家的烘焙食品消耗為人均年72公斤，我國(guó)目前僅為人均0.8公斤，空間巨大。

“大白兔”糖果老字號(hào)，常年占據(jù)奶制品糖果銷量首位。

“動(dòng)物品牌”受資本市場(chǎng)追捧

“三只松鼠”從2012年拿到首輪IDG的150萬美金開始，連續(xù)4年均獲得風(fēng)投注資，2015年9月，再次拿到3億元資本注入。目前估值40億左右。

三眼怪“百草味”在2016年，斥資以9.6億元收購(gòu)價(jià)，被A股公司“好想你(002582,股吧)”并購(gòu)。

“刺猬阿甘”，烘焙食品領(lǐng)軍品牌，在短短2年時(shí)間，積累20萬用戶，成為烘焙食品品類發(fā)展最快的品牌。目前網(wǎng)傳包括北京、上海幾個(gè)大型風(fēng)投基金，開始關(guān)注“刺猬阿甘”烘焙品牌。“百草味”這個(gè)三眼怪，在零食品類發(fā)展迅猛，策劃的“517吃貨節(jié)”成為食品類目全網(wǎng)重要營(yíng)銷活動(dòng)，發(fā)現(xiàn)有趣的零食成為三眼怪的使命。

從松鼠三兄妹的堅(jiān)果城堡，到刺猬阿甘與滿是刺猬的烘焙小島的故事，橡子車為人類送去最新鮮的烘焙美食，松鼠、刺猬親自上門送貨，三眼怪來自外星，從太空窺探人類的生活、發(fā)現(xiàn)有趣的零食。極強(qiáng)的故事，占據(jù)顧客心智，讓營(yíng)銷策劃變得生動(dòng)有趣、博人眼球，帶著品牌的體溫，而顧客更愿意從人的角度，因?yàn)樾缕妫园l(fā)審視松鼠、三眼怪、刺猬的生活，從而實(shí)現(xiàn)與品牌的成功互動(dòng)、傳播。

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