一、用心選擇商標和標識

    前期準備工作往往是后期保護工作的基礎，如果選擇了一個已被廣泛使用的詞匯作為商標，顯然就不太明智了。比如中糧集團在葡萄酒上使用了“長城”作為商標，而在中國，以“長城”作為產品商標的企業太多了，較為知名的就有長城電扇、長城汽車、長城潤滑油等等。所以，即使“長城”葡萄酒被認定為馳名商標也不能阻止他人使用該商標——因為他人早已經注冊在先了。

    商標是彰顯商品來源和質量的商業標記，當中糧集團花費財力、精力宣傳“長城”葡萄酒的時候，注冊在其他商品上的“長城”商標也會跟著沾光，這就是所謂“傍名牌”，不過是合法的傍名牌，屬于自己找著讓別人傍。反之，如果有的“長城”牌商品粗制濫造，坑害消費者，那么對“長城”品牌的破壞力是非常大的，企業可能需一再宣傳此“長城”非彼“長城”，用盡力氣來劃清界線。

    二、全類別注冊

    在具有相應實力的情況下，盡量對商標選擇全類別注冊，即在商品分類表的每一個類別上均進行注冊。

    全類注冊具有以下好處：

    1、防止他人在今后可能進入的行業、商品上注冊

    企業在注冊商標的時候，往往會選擇自己目前生產的商品種類或者規劃生產的商品種類進行注冊，但是隨著企業的發展，可能和預想的發展方向發生偏離，生產經營的范圍會擴展到以前沒有規劃的行業或者商品，這時可能發現自己使用多年的商標在這個領域已經被他人注冊了，所以，未雨綢繆非常重要。

    2、防止他人在性質、用途存在沖突的商品種類上注冊

    商標權人一般來說無法阻止商標的傳導功能，比如“康師傅”是方便面的商標，如果別人在衛生潔具上注冊“康師傅”商標，是否會給“康師傅”方便面帶來負面影響呢？一家婚紗影樓的商標同時被人注冊在殯葬業上，會不會讓新人有一些忌諱呢？

    別人在其他類別的商品上注冊商標，這是商標權人所不愿意看到的。所以，全類注冊是最好的方法，可以防止這一現象的出現。

    當然，全類注冊所需的花費較大，而且為了防止注而不用的現象，商標法規定超過三年沒有實際使用，他人可以申請撤銷該注冊商標，這也是需要考慮和作好應對方案的一個風險。

    但無論如何，全類注冊至少可以贏得三年的時間，對瞬息萬變的市場來說，三年的時間也是非常寶貴的。

    3、企業應努力使自己的商標成為馳名商標

    商標通過長時間的使用，保持商品的質量，提高商譽，最終可以使一個普通的商標成為馳名商標，這是企業對商標進行跨類保護的最終之路。根據我國法律的規定，即使是在不同商品類別上使用馳名商標的標識，如果容易造成混淆，也會不予注冊并停止使用。

    如果一個商標已經成為了馳名商標，比如可口可樂，那么全類注冊的必要性就大大降低了。

    但是，大部分的商標正走在通往馳名商標的路上，這種情況下如何來打造馳名商標的同時進行跨類保護呢？

    除了精心選擇商標，進行全類注冊或者注冊聯合商標之外，企業還應盡量不更換商標，保持商品的質量，并進行持續不斷的宣傳。當建立了一定商譽之后，還需要注冊打假維權。因為假貨不但蠶食了企業的利潤，更嚴重的是它會損害品牌的商譽和價值。