服務商標是指提供服務的經營者，為了將自己提供的服務與他人提供的服務區別開來，而使用的文字、圖形或其組合標志。服務標志通常也可稱為勞務標志。如：中國民航的'CAAC“、”建設銀行“及其圖形、”大地“律師事務所、”揚聲“劇院等。凡用于區別提供服務的標志均可視為服務商標。但服務商標與商號又有不同，”商號“是依據《工商企業登記管理條例》進行登記的，商號并不象商標那樣具有顯著性。商號登記后的效力僅以某一地域為限，防止在某一特定地區范圍內重復，而商號一旦被作為商標注冊則在全國范圍內受到法律保護。

為了便于服務商標的注冊與管理，國際《尼斯協定》將服務共分為八大類別：

（1）廣告，實業經營，實業管理及辦公事務。

（2）保險，金融事務，貨幣事務及不動產事務。

（3）房屋建筑，修理，安裝服務。

（4）電信。

（5）運輸，商品包裝和貯藏，旅行安排。

（6）材料處理。

（7）教育，提供培訓，娛樂，文體活動。

（8）飲食供應，臨時住宿，醫療，衛生及美容服務，獸醫及農業服務，法律服務，科學及工業研究，計算機編程及其他不屬別類的服務。

服務商標和企業名稱的區別:

（1）構成要素不同。企業名稱一般由行政區劃名稱、字號、行業或經營特點、組織形式組成。商標只能由與他人提供的服務區別開來的顯著部分構成。

（2）功能不同。服務商標僅區別不同的服務出處，企業名稱則可以識別不同企業的經營，包括服務和商品。一個企業可以有多個服務或商品的商標，但企業名稱一般只有一個。

（3）適用的法律程序不同。服務商標只要不違反《商標法》所禁用的條款，不侵犯他人商標專用權，不經注冊就可使用，只是沒有專用權。企業名稱則必須經國家指定的主管機關核準登記、注冊，才能使用。

（4）專用權范圍不同。服務商標一經核準注冊，在全國享有專用權。企業名稱僅在規定的區域內享有專用權。

（5）表現形式不同。服務商標的表現形式是文字、圖形及其組合，企業名稱只能用文字表示。

（6）適用法律不同。各國規范企業名稱的法律有很大差異，商標則是用《商標法》和《反不正當競爭法》予以規范。

（7）商標可轉讓或許可他人使用，企業名稱不得單獨轉讓，也不允許他人使用。