茅臺集團日前發布新《品牌管理辦法》，整頓商標品牌亂象。到目前為止，茅臺品牌已由原來的214個品牌2389款產品“瘦身”到現在的59個品牌406款產品。

新《品牌管理辦法》共涉及茅臺品牌要素、品牌審批程序、品牌使用許可、設立“首席質量官”制度、違規處罰等八個方面的調整。 如在包裝方面，要求“貴州茅臺酒”以外的產品，禁止使用“飛天”圖形、“茅臺”、“MAOTAI”、“MOUTAI”、“貴州茅臺”、“KWEICHOW MAOTAI”和“KWEICHOW MOUTAI”商標（目前已單獨授權的產品除外），禁止使用“貴州茅臺酒”特有的外包裝裝潢；“源遠流長”商標只能使用在醬香型產品上；產品包裝設計應尊重誠實守信原則，禁止用可能導致消費者誤認的數字元素；產品外包裝及廣告宣傳原則上不得使用“小批量”、“小批量勾兌”、“國藏”、“窖藏”、“珍藏”、“典藏”、“經典”、“珍品”、“陳釀”等用語。

據介紹，此次新《品牌管理辦法》發布，是繼2006年首發、2015年修訂以來，茅臺對內部品牌管理規則作出的再度應勢調整。期間，茅臺子公司品牌管理在十余年時間里歷經了集中清理整頓、專項清網、集中“瘦身”三個階段。 據悉，這在茅臺集團品牌管理工作中尚屬首次，目的非常明確，就是要推動茅臺品牌管理從管住向管好轉變。

對于整頓商標品牌的原因，茅臺集團黨委書記、總經理李保芳指出，當前品牌出現亂象，危害性較大。“陳釀”、“小批量勾兌”等字樣時常見諸產品包裝，各類總經銷產品林林總總，且價格高得不一般；還有打擦邊球的，以茅臺集團旗下產品名義搞促銷，也時常見諸報端，而且價格低得離譜。類似問題層出不窮，每一次都要求徹查整改，但始終收效甚微。李保芳強調，根本上講，不管是價格高低，品牌亂象遺患無窮，都會對茅臺造成不可逆轉的傷害。最為直接的問題是，造成消費者印象的混亂，消費選擇無所適從；最為嚴重的則是會導致茅臺品牌效應被嚴重稀釋，讓消費者看輕茅臺、遠離茅臺。