正如多年前中國學者感慨“敦煌在中國，敦煌學在世界”時的尷尬一樣，如今敦煌在甘肅，但包括“敦煌”、“莫高窟”、“絲路花雨”、“河西走廊”等具有明顯“敦煌印記”的一批“敦煌”商標資源，近年頻被甘肅之外的地區搶注。

甘肅省工商局局長王世華近日在蘭州舉行的官方會議上坦陳，“十二五”期間，甘肅省商標注冊保持了15.5%的年增長率，去年商標申請量增幅更是居中國第一。盡管近年官方持續支持《莫高窟》、《絲路花雨》等知名文化品牌發展壯大，但“敦煌”等該省特有商標無形資產流失嚴重。

敦煌研究院黨委副書記馬世林透露，敦煌研究院成立73年來，在敦煌文化保護、研究、弘揚，以及敦煌文化商標品牌建設等方面取得了一定的成績，目前已進行了100多個商標的注冊和50多個數字化洞窟的著作權登記。

馬世林介紹，敦煌研究院多年來梳理和確定了“敦煌研究院”、“莫高窟文化”作為主品牌的核心地位，并多方式拓展品牌的價值、建設、成果及推廣。在此基礎上，該院的品牌價值已轉化為服務能力，發展成為中國擁有世界文化遺產數量最多、跨區域范圍最廣的文博管理機構。

在構建敦煌文化品牌體系建設的同時，敦煌研究院還注重挖掘并樹立敦煌文化的品牌價值。近年來，該院深入開展數字化洞窟的著作權登記、商標注冊等知識產權保護工作，為其商標品牌的有效利用、合理開發和敦煌文化保護、研究、弘揚事業的健康發展提供保障。

基于此，“國家古代壁畫與土遺址保護工程技術研究中心”已成為行業標志性品牌，獲國家技術專利50多項；“數字敦煌”項目實現了虛擬石窟文物的永久保存，2016年5月實現30個洞窟高清圖像的全球共享，訪問量已超過200多萬次；“敦煌藝術大展”、“數字敦煌展覽”成為國內外具有一定影響力的文化名片和商標品牌。

馬世林表示，該院的專利技術在多項文物保護工程中得到充分應用，為敦煌文化弘揚和文化創意產業的發展提供了重要支撐。通過對文物保護、文物數字化、學術研究和壁畫臨摹豐富成果的充分利用，開展了形式多樣的文物保護技術展覽等公益活動，全方位、多角度弘揚敦煌文化品牌。