對于中部來說，湖北省占有橋頭堡的區位優勢，歷史上工商業較為發達，產業基礎雄厚，勞動力充裕。省會武漢市的大市場、大流通與大商業，造就過一批聞名遐爾的品牌企業，曾經是全國品牌最多的城市之一。

但是由于種種原因，進入新世紀的湖北省，除了諸如“東風”“勁牌”等部分知名品牌外，整體品牌影響力減弱。為此，湖北省將品牌建設工作放在突出位置，政策支持力度前所未有，近幾年呈現出量質并進的趨勢特點。借助中部崛起戰略支點的區位優勢，在經濟增速放緩的背景下，湖北品牌建設迎來黃金發展機遇期。

《湖北省商標戰略年度發展報告》顯示，截至2016年底，湖北省馳名商標居全國第7位，中部第2位；地理標志居全國第3位，中部第1位；新增5A級景區3家，躍居全國第3。

在中國首批商標戰略示范城市里，湖北省武漢市、宜昌市位列其中；“湖北中煙”進入首批商標戰略示范企業名單。“稻花香”“華新水泥”“勁牌”等12家本土品牌闖入中國品牌500強。“黃鶴樓”“東風”“九州通”3家當地企業則躋身胡潤200個最具價值的中國品牌榜。

政策推動“湖北產品”向“湖北品牌”轉變

從湖北省在全國的馳名商標和經濟總量來看，兩者排名幾乎不相上下，馳名商標與區域經濟發展水平成正向關系。

中國經濟時報品牌調研組在與湖北省工商局座談中了解到，這很大程度上得益于近幾年的政策支持力度：湖北省農業廳年均安排800萬元專項資用于“三品一標”品牌培育；文化廳創建6個國家級文化產業品牌集群示范基地；質監局培育湖北名牌91個；知識產權局優化知識產權工作體系，促進專利申請量持續高速增長；國資委爭創馳名商標納入企業評價、考核、薪酬獎勵范疇，已認定62個服務業重點品牌、29個“湖北老字號”；旅游發展委員會在加強大型旅游企業品牌建設過程中，又新增3家5A級景區。

“自2013年開展品牌建設以來，我省創立了品牌強省聯席會議制度，由工商局牽頭，成立品牌強省建設委員會，聯手十幾個職能部門共同推進品牌建設。”湖北省工商局商標處副處長周辛介紹說，聯手行動更有針對性，讓政府服務企業的效果比以前分散管理更加明顯。

據了解，品牌建設任務已先后納入湖北省《“十三五”國民經濟和社會發展規劃》《中國制造2025湖北行動綱要》、年度重點工作和供給側結構性改革專項行動，“有效注冊商標、馳名商標、著名商標、地理標志”等指標也被納入年度班子考核內容。

湖北省質監局的人士與中國經濟時報調研組交流時表示，今年上半年，該省還召開了品牌強省推進大會，將品牌建設作為促進創新驅動發展、結構性改革和經濟轉型升級的重要抓手，推動“湖北產品”向“湖北品牌”轉變。

量質并進，壯大品牌實力

在調研中記者了解到，湖北省有效注冊商標在一、二、三產業的分布比較均衡，馳名商標、地理標志數量相比“十一五”時期末增長8倍多。與此同時，還涌現出一批知名度較高、競爭力較強的先進制造、高新技術和服務業品牌。其中，128家高新企業獲馳名商標認定，190家現代服務業企業獲得著名商標認定。宜都市成為首個農產品品牌示范基地。此外，24個縣（市、區）、80個鄉鎮（街道）和51家企業，被授予該省品牌建設示范單位。品牌發展態勢良好。

“今后品牌建設將由量向質發展，培育壯大品牌實力，而不僅僅單純地追求商標量。”周辛介紹說，為此，他們還專項設計了“企業品牌三年滾動式目錄”，根據省內一、二、三產業需求量，選擇符合評價體系前40%的企業進入名錄，入選企業將得到不同程度的獎金、優惠等激勵政策，每3年進行一次優勝劣汰的測評。實踐證明，這個辦法對促進湖北省經濟總量和供需結構調整起到了一定的助推作用。