一份民事裁定書又將處在商標變動期的中國紅牛推到風(fēng)口浪尖。8月6日，北京商報記者從廣州知識產(chǎn)權(quán)法院的一份侵害商標權(quán)糾紛二審民事裁定書中了解到，三家紅牛公司被泰國天絲以侵害持有商標專用權(quán)產(chǎn)品為由遭到訴訟后，上述三家紅牛公司一審不服裁定，提起上訴但被駁回。此前中國紅牛的運營方華彬集團開啟了長達半年的夏促活動，這被業(yè)內(nèi)人士解讀為安撫經(jīng)銷商情緒，但一波未平一波又起，此次三家紅牛公司的上訴被駁回后，經(jīng)銷商情緒如何安撫成為紅牛商標紛爭的難題。

再添訴訟

一紙訴訟書更像是泰國天絲全面與中國紅牛背后運營方的全面“宣戰(zhàn)”。北京商報記者了解到，該起訴訟是繼泰國天絲起訴紅牛供罐商奧瑞金后，又一浮出水面的訴訟，也是泰國天絲首次起訴紅牛銷售方。截至目前，泰國天絲已經(jīng)將中國紅牛供罐、生產(chǎn)、銷售方起訴。

此前，泰國天絲因侵害商標權(quán)起訴廣東紅牛維他命飲料有限公司（以下簡稱“廣東紅牛”）、廣州紅牛維他命飲料有限公司（以下簡稱“廣州紅牛”）、珠海紅牛飲料銷售有限公司（以下簡稱“珠海紅牛”）以及廣東永旺天河城商業(yè)有限公司（以下簡稱“永旺超市”）。一審判決后，三家紅牛公司不服民事裁定，遂提起上訴。

上述三家公司認為，泰國天絲的起訴行為不符合《中華人民共和國民事訴訟法》的規(guī)定，不符合立案條件。根據(jù)級別管轄及方便訴訟原則，此次案件應(yīng)當由廣東省高級人民法院管轄，天河法院對《最高人民法院關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)法院案件管轄等有關(guān)問題的通知》理解錯誤，其并不對標的額2億元以上的涉外第一審知識產(chǎn)權(quán)案件享有管轄權(quán)；此次案件所涉及的商標侵權(quán)與不正當競爭糾紛不應(yīng)合并審理。針對商標侵權(quán)的案由，泰國天絲故意制造管轄連接點，天河法院對本案應(yīng)無管轄權(quán)，其管轄權(quán)裁定錯誤。綜上所述，三家紅牛公司請求撤銷一審裁定，駁回原告泰國天絲的起訴，或者將本案移送至廣東省高級人民法院審理。

不過，根據(jù)裁定書顯示，泰國天絲委托我國律師作為訴訟代理人代為訴訟，授權(quán)權(quán)限包括代為書寫起訴狀及代為向人民法院提起訴訟。該授權(quán)委托經(jīng)其所在國公證機關(guān)證明，并經(jīng)中華人民共和國駐該國大使館認證，具備法律效力。因此，上述三家公司的訴理由不成立，法院不予以支持。三家紅牛公司上訴被駁回，法院維持原裁定，本裁定為終審裁定。北京商報記者從國家企業(yè)信用信息系統(tǒng)查詢了解到，廣東紅牛、廣州紅牛、珠海紅牛均直接或間接由中國紅牛運營方華彬集團持有。

腹背受敵

商標風(fēng)波未平，上訴被駁回，華彬集團安撫經(jīng)銷商的情緒將增加難度。此前，華彬集團開啟了一個長達半年的促銷活動，中獎總額高達1.987億元。如此長時間的促銷以及大額的力度，讓一些業(yè)內(nèi)人士猜測是華彬集團已經(jīng)搞定了紅牛的商標授權(quán)，紅牛此番強勢營銷，不僅宣告著回歸，更多是在鞏固自己的“老大”地位。

但也有業(yè)內(nèi)人士表示，華彬集團的大手筆就是希望通過貼利潤換銷量，并非是宣告商標續(xù)約的成功。有分析指出，在沒有官方正式宣布之前，惟一能夠判斷華彬集團已經(jīng)敲定商標使用權(quán)續(xù)約成功的細節(jié)就是，對媒體的投放。包括電視廣告、綜藝冠名、影視劇植入、熱播電視劇的在線視頻貼片廣告和體育賽事贊助及合作。此次夏促的開啟，對于華彬集團來說是要安撫經(jīng)銷商情緒，喂它們吃一顆“定心丸”。

不過，不斷地起訴，對于中國紅牛來說并不是好事，業(yè)內(nèi)人士認為，華彬集團受到起訴，不僅自身企業(yè)發(fā)展受到影響，反而還連累了合作企業(yè)，奧瑞金作為罐體供應(yīng)商被起訴，永旺超市作為銷售方被起訴，泰國天絲的“反撲”已經(jīng)開始。

據(jù)悉，泰國紅牛的母公司泰國TCP Group（泰國天絲公司擁有者）趁著推出新的企業(yè)形象，高調(diào)宣布計劃未來五年內(nèi)將銷售額增加3倍至30億美元、啟動3億美元的五年期投資計劃，旨在打造“具有影響力的品牌家族”。有消息顯示，該公司計劃未來五年內(nèi)，每年在一個新的國家建立一座新工廠或辦事處。

TCP Group首席執(zhí)行官許馨雄表示，“我們致力于中國的增長潛力，在那里我們有生產(chǎn)運作”。他還表示，正在翻新在中國現(xiàn)有的廠房，同時仍然在檢視在華商業(yè)模式，以適應(yīng)中國的投資和市場環(huán)境。該消息顯示，泰國TCP Group在泰國有2個飲料工廠，在印尼、越南和中國則各有1個工廠。

“軍心”不穩(wěn)

被接連起訴之后，下一步華彬集團的棋下在哪兒？據(jù)一位曾在華彬集團供職的員工介紹，目前華彬集團的經(jīng)銷商更多還是依賴紅牛的利潤在支撐，華彬集團其他產(chǎn)品或因定位不佳、或受眾較窄等動銷情況并不樂觀，一些員工更是由于需內(nèi)銷部分產(chǎn)品等提出辭職。

從去年開始，紅牛商標授權(quán)到期的傳聞不絕于耳，但華彬集團對外界的各種聲音也保持沉默。多年來，華彬集團在飲料業(yè)務(wù)上一直堅持只做紅牛一個品牌，在精耕細作下，紅牛已成為同類飲品的翹楚。去年，泰國紅牛對華彬集團的品牌授權(quán)到期，能否續(xù)約的傳聞一直困擾著華彬集團。此前華彬集團相關(guān)負責(zé)人在接受北京商報記者采訪時表示，“涉及紅牛媒體溝通標準答案不予回應(yīng)。在這個不可避免的大議題下，華彬集團只能做好自己該做的事，其他只能等時間解釋”。

有分析人士認為，安撫經(jīng)銷商是目前華彬集團需要進行的工作。“此前紅牛供罐商奧瑞金被起訴后表示仍將繼續(xù)生產(chǎn)，表明奧瑞金愿意與華彬集團站在一起迎接困難。但經(jīng)銷商并不能夠確定，除一些較大經(jīng)銷商外，其他經(jīng)銷商穩(wěn)定性不強，現(xiàn)在階段需要做的也是將這些經(jīng)銷商穩(wěn)定下來。”
另有一些經(jīng)銷商對于商標問題也表示無能為力，只能希望華彬集團盡快解決，目前自己也只能進貨銷售，但是能賣到何時，心里沒底。紅牛官司如果華彬集團不能解決，未來華彬集團旗下的其他品牌也很難有經(jīng)銷商接手。