在我們生活中，經常會接觸到“馳名商標”這幾個字，但是什么是馳名商標？我們應該如何正確認識以及保護它呢？

新《商標法》修訂內容涉及很多關于馳名商標的問題，馳名商標其實是對于知名品牌的一種保護手段，主要目的是防止他人對于該品牌進行“山寨”混淆市場，侵害品牌形象，從而保護持有人的利益。《商標法》對于馳名商標的保護措施是禁止他人使用并不予注冊，即使修訂內容對馳名商標的認定與保護原則進一步明確，但是依然有一部分人對于商標的保護制度存在錯誤的認識。很多企業將馳名商標作為一種榮譽稱號，從而獲得更多的廣告效應和群眾基礎。有些地方政府甚至將馳名商標的數量作為考核指標，工商部門也將為爭創馳名商標作為工作任務安排。

新《商標法》的修訂，就針對于這種錯誤認知做了特別規定：禁止以“馳名商標”的字樣進行廣告宣傳，違者給予行政處罰。這些新規定的出臺糾正了社會對于馳名商標的認定和保護制度的錯誤認識，促使企業更著重于服務管理和產品質量，市場的良性競爭性！