今年我國首次設(shè)立了“中國品牌日”。對應(yīng)專利、商標(biāo)、版權(quán)三大基礎(chǔ)知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域，國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略確立了三大目標(biāo)：打造核心專利、知名品牌、精品版權(quán)。可見，商標(biāo)戰(zhàn)略的目標(biāo)就是培育發(fā)展知名品牌。
從2009年我國實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略至今，中國品牌價值不斷提高。截至2016年底，我國注冊商標(biāo)數(shù)量存量已達(dá)1293萬件，占到全球商標(biāo)總數(shù)的三分之一；商標(biāo)注冊申請量已連續(xù)15年居世界第一位。企業(yè)商標(biāo)意識增強(qiáng)了，社會對商標(biāo)的關(guān)注度也大幅提升。
雖然我國已是商標(biāo)大國，但離商標(biāo)強(qiáng)國還有很大差距：目前，我國進(jìn)入全球知名品牌價值排行榜500強(qiáng)的企業(yè)只有幾十個，除了五大銀行和“兩桶油”等特殊行業(yè)，前100名里只有阿里巴巴、華為、騰訊、京東等少數(shù)創(chuàng)新企業(yè)。
盡管我國市場主體數(shù)量龐大，但與“商標(biāo)大國”身份遠(yuǎn)遠(yuǎn)不相稱。我國平均每7家企業(yè)才擁有一件商標(biāo)，遠(yuǎn)低于國際水平；全國8000多萬市場主體，商標(biāo)數(shù)量僅有1000多萬件，也就是說，還有7000萬市場主體沒有自己的商標(biāo)，更談不上有品牌。
商標(biāo)總量是品牌生長的蓄水池。要把商標(biāo)大國做得名副其實(shí)，需要增強(qiáng)市場主體的商標(biāo)意識，拓展商標(biāo)申請渠道，讓企業(yè)有商標(biāo)可用。
在現(xiàn)實(shí)中，影響市場主體申請商標(biāo)熱情的原因之一是“太麻煩”。2016年，我國商標(biāo)審查的平均期限是9個月，就連審查通過后，出具商標(biāo)注冊證明都要3個月。而且，2016年7月前，申請人只能委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理和到北京的商標(biāo)局注冊申請窗口提交辦理，無法在當(dāng)?shù)鼐徒k理，也不能通過網(wǎng)絡(luò)辦理。
去年，工商總局逐步在全國開設(shè)了一批地方商標(biāo)受理窗口，今年又面向所有申請人開放了網(wǎng)上申請渠道，并且將出具商標(biāo)證明改為現(xiàn)場辦理。注冊費(fèi)用也從2015年10月15日之前的每件800元，一步步降為600元、300元。這些措施在一定程度上激發(fā)了市場主體注冊商標(biāo)的熱情。
企業(yè)申請商標(biāo)的便利化程度逐步提高，并不代表企業(yè)一定會積極申請商標(biāo)。他們不去注冊商標(biāo)，另一個現(xiàn)實(shí)考慮是商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致沒有商標(biāo)的，假冒著名商標(biāo)很容易；有商標(biāo)的，打擊侵權(quán)太費(fèi)力。前段時間北京熱議的滿城盡是“鮑師傅”蛋糕，就是商標(biāo)保護(hù)不到位的典型事例。
在今年一季度工商部門查處的商標(biāo)案件中，超過六成是銷售侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)商品案件。這說明市場監(jiān)管部門對商標(biāo)侵權(quán)案件的打擊力度在加大，同時也表明工商、市場監(jiān)管部門打擊商標(biāo)侵權(quán)假冒工作重點(diǎn)仍聚焦于生產(chǎn)銷售鏈條末端，對生產(chǎn)侵權(quán)假冒違法商品實(shí)行源頭治理、查處非法印制注冊商標(biāo)標(biāo)識等工作尚需進(jìn)一步加強(qiáng)。所以說，只有更好地保護(hù)商標(biāo)持有人的權(quán)益，讓商標(biāo)變得更好用，商標(biāo)傳播品牌的價值才能得到體現(xiàn)。
激勵市場主體關(guān)注商標(biāo)、關(guān)注品牌，還有一個辦法，那就是讓商標(biāo)變得更有用，例如關(guān)鍵時刻，可以通過商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押，把品牌價值變成企業(yè)急需的真金白銀。2017年1月份至3月份，全國共辦理注冊商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)權(quán)登記178件，涉及擔(dān)保債權(quán)總金額為68.1億元人民幣。一個商標(biāo)，平均能貸到3800多萬元，這么值錢的品牌商標(biāo)，哪家企業(yè)還會嫌麻煩呢？
