在商標轉讓平臺，買方與賣方的兩種常見心態。雙方站在各自的立場上，都覺得自己吃了虧。

表面上看，這是因為他們各自心中價位的參考系不一樣——買方是拿商標價格與注冊商標的成本價去比較，賣方是拿商標與同類其他商標進行比較。雙方都是對的，但就事達不成合作，這就不免讓人覺得可惜了。

今天咱們圍繞“貴”來說說，商標為什么賣得“貴”，以及買“貴”到底值不值。

首先，我們要知道獲得注冊商標使用權的三種主要方式：申請注冊、授權許可、轉讓購買。

耗時

這里的耗時數據是一個比較保守的預計，是指自觸發流程之日起，到擁有商標的實際使用權時之間的時間。

拿注冊申請來講，申請人遞交注冊申請之后，三個月內會收到商標局下發的《受理通知書》。此時，申請人按理說是可以在提請注冊的商標上打上“TM”符號，先行使用的，但我們不依次為準。

因為商標未注冊申請成功，此時使用還存有較大風險，一旦注冊失敗，則這項權利就隨之而喪失。所以，我們以商標注冊成功下證的時間節點為主。保守來講，注冊商標需要一年的時候，但隨著商標局工作效率的提升，在10個拿到證也是有可能的。

相比于申請注冊，授權許可與轉讓購買就便捷了許多。如果雙方資料交接效率足夠快的話，在10個工作日之內完成是沒有問題的。其中，授權許可因為無須到商標局進行備案，所需辦理事務更少，而商標轉讓就顯的繁瑣一些了。

值得注意的是，整個商標轉讓流程并不是2周內就能完成的。

商標轉讓的必須要報備商標局，商標局出具轉讓許可之后，商標轉讓才算正式完結。整個流程大概也需要一年左右的時間。所以，假如有人說商標轉讓兩周就完事兒的話，你一定不要信。

但要說商標轉讓兩周就能用的話，這倒是真的。當受讓雙方簽訂轉讓合同，并通過公證、完成交易之后，商標的實際使用權就已經發生了轉移，商標局流程沒走完也并不影響商標的實際使用。

費用

注冊申請1100元，取的是中間數。目前市場來講，商標注冊價格差距很大，從只收官費的600元，到至尊服務的2000多元都有。本著敵變我不變原則，我們以1100元普通注冊的價格為準。

1100=600（官費）+500（代理費）

但商標注冊真的只需要1100元就完事了嗎？

不一定。運氣好，一把過，1100足以；

運氣不好，一波三折，3000、5000也不一定行。

說運氣好壞有些偏于迷信，但申請注冊即便準備充足，也難免百密一疏。于是，“博幾率”就是再形象不過的比喻。

商標注冊中有兩道坎，一是實質審查，即商標審查員判斷提請注冊的商標行不行；二是初審公告，即通過商標審查員那一關后，還需要面對公眾雪亮的眼鏡。

第一道坎被絆倒，商標會被駁回，于是代理機構就多了一個駁回復審的業務，

第二道坎被絆倒，商標會被異議，于是代理機構就又多了一個異議答辯的業務，

難度或許不高，但不走這一步不行，并且代理費用比申請費用還高。

商標為什么賣得“貴”？

貴在現成能用，一步到位，且踏實安心

與申請注冊相比，無需守候等待，無需提心吊膽忍風險；

與授權許可相比，不必續約繳費，不會受制于人惹爭端。

買“貴”到底值不值？

值不值就在自身了，而且重要的是要看商標需求者的用途，而談起用途需要考慮的因素就多了。大家根據自己的需求進行抉擇。

我的建議是，假如商標需求者已經下定決心要在同一行業干個三五年的時候，那就選擇買商標吧。

好處一：買來就用，即刻著手經營，節省時間；

好處二：三五年的授權費也夠你買一個商標的了，而且不用了可以再去換現！

好處三：你再考慮考慮。

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