對于關系到城市和公眾記憶，承載文化基因又適應市場需求的老字號產品與服務，“提升”更要以“保護為前提。我們該怎么保護老字號商標品牌？，然而，保護即面臨困惑：我們保護的老字號品牌究竟什么？我們能保護的是什么？

保護需先明確保護的對象，明確概念的劃定與區別———中華老字號與品牌、商標、馳名商標之間有什么關系和區別？第一個發言的全國政協常委劉凡先理清概念，解了疑惑：商標是產品或服務標志的法律身份，品牌是商標知識產權的集中表現，前者是法律概念，后者是經濟概念。而馳名商標則是對相關公眾熟知商標進行保護的一種手段，中華老字號則是國家的文化符號，是我國彌足珍貴的自主品牌。

也正是因為概念所屬區別，造成了老字號品牌確認和保護的一個難題。正如全國政協常委李玉光所說，“我國目前沒有對老字號的字號權保護的專門法律法規，對字號和商標實行分別登記立法和管理制度，造成老字號的字號權和商標權沖突頻發。“同時，因為我國尚無老字號品牌和字號商標的統一數據庫，企業和公眾無法了解老字號品牌在市場上的準確信息。而對老字號品牌侵權的打擊和處罰力度也不夠，沒有形成真正的威懾力。

對此，他建議，通過專門的法律法規對老字號品牌給予特色保護。參照商標法對馳名商標給予特殊保護，老字號品牌也應當跨地域、跨行業地特殊保護。同時加強對老字號品牌字號權和商標權的協同管理，建立老字號品牌數據庫，建立老字號品牌信用監管體系等，形成行政執法和司法保護有機銜接的執法合力。

他的建議也得到了參會的國家工商總局副局長劉俊臣的積極回應：“只要注冊商標，就可以跨地區保護”“這也是修改相關法律法規重要的問題”“將字號注冊為商標，是保護老字號知識產權的主要途徑”……

“中華老字號企業要有強烈的品牌保護意識，及早確立品牌保護戰略，懂得用有關法律法規來保護老字號的商標、品牌及秘方等知識產權。”劉凡認為，保護正是為了老字號的品牌建設，為了中華傳統文化和中華民族精神的世代傳承。而我們保護品牌，也正是在保護老字號的文化精髓。

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