商標品牌的打造在企業市場競爭中的作用越來越重要，而商標注冊是品牌保護的最有效方式，為企業構筑堅實的商標品牌基礎。筆者從廣東各地了解到，我省近年來在優化商標培育、強化商標品牌保護上，出臺了一系列政策，為企業商標品牌建設保駕護航，一批廣東品牌已經在國際上站穩腳跟.

看慣了立方體形態的空調，你能想象空調被制造成球形的樣子么？筆者在順德美的產品體驗中心看到，美的這款概念空調具有紅外線識別鏡頭，可以根據識別結果智能調控風向、溫度等。除此之外，這里還展示了魔方機器人、智能冰箱等“高大上”的產品。作為家電行業的領軍企業之一，美的品牌的家電產品可謂家喻戶曉，廣大消費者早已將“美的Midea”商標與美的產品對應銜接，美的品牌也已在消費者心中確立。近期，順德美的榮登2016年《財富》世界500強榜單，成為廣東企業的驕傲。

目前，美的集團旗下擁有美的、小天鵝、威靈、華凌、安得、美芝等10余個品牌，國內申請的注冊商標約1000多個，還在境外160多個國家或地區通過分別注冊或馬德里國際注冊方式，注冊有境外商標約800多個。作為傳統制造業企業，美的堅持以商標為商戰利器，開拓并占領市場，塑造企業形象；以商標為無形資本，通過商標許可等方式去創造和積累更多的財富，以合理的制度、科學的管理并運用法律武器去保護商標權，維護企業的合法權益。2015年，美的海外營銷收入80億美元，占全年營銷收入40%，2016年有望突破50%；同時，美的在越南、印度、白俄羅斯、埃及、巴西和阿根廷6個國家建立了7個“研供產銷一體化運營”的海外經營主體。

中興通訊從成立之初就堅持走自主品牌路線，并通過自主品牌保護、推動自主創新，目前中興通訊自主商標產品/服務銷售140多個國家或地區，公司在全球共有107個分支機構，42個全球服務網點，15個研發中心，服務140多個國家（地區）的500多家運營商。由于有自主品牌的保護，中興堅持每年將公司經營收入10%以上投入研發，并確保技術創新能夠及時得到全方位的知識產權保護。近六年中興通訊研發投入超過500億元，僅2015年研發投入超過100億元，居國內企業前三，全球上市公司前八十。目前擁有6.6萬余件全球專利資產、已授權專利超過2.4萬件，連續六年位居PCT國際專利申請量前三、蟬聯PCT國際專利第一、芯片專利中國第一、物聯網專利全球第一。

在奧飛動漫，IP＋戰略是奧飛的品牌發展之道。奧飛副總裁兼董秘王晶介紹，奧飛出品的《超級飛俠》在70個國家播出，超過50億次網絡播放量，推出時間僅兩年，就成為了一個超級大IP。

王晶表示，今年公司銷售收入預計40億元，帶動終端及衍生IP帶來的收益達到百億元，“未來目標是要做成像迪士尼那樣的公司，我們的口號是夢想與快樂無處不在。”

“超級飛俠品牌的成功和奧飛長期堅持自主品牌打造堅持創新不無關系，我們在創作上每年投入高達五億，創作團隊吸納了來自各個國家的國際化人才，再加上品牌定位準、推廣也給力。”王晶指出，IP作為永續經營資產，其商業價值將會滾雪球般不斷壯大、增值。優質IP群就像很多個磁石，不需要能源就能持續粘住更多的用戶，有非常獨特的優勢。奧飛在很久之前就專注于稀缺性內容的創造和聚合，并且以IP為核心，進行了集動漫、游戲、文學、電影、媒體、玩具、衍生品、智能科技等為一體的泛娛樂全產業鏈布局。

商標“比亞迪”的創意來源于英文字母“BYD”，其全稱為“Build Your Dreams”，意為“成就夢想”。簡潔凝練的設計理念，寓意“比亞迪”這個民族商標品牌在國際化視野下的成熟與遠見，彰顯比亞迪公司躍起東方，闊步全球的豪邁，象征著比亞迪公司激情與創新的文化底蘊。“比亞迪”商標形象地表達了比亞迪公司堅持國際化戰略，以高品質保障帶來的蓬勃發展態勢。據比亞迪知識產權部經理趙杰介紹，創立于1995年的“比亞迪”，實行“立足國內，放眼全球”的戰略，比亞迪商標在國內進行了全類注冊，在國際范圍內，在產品所在的市場、產品的分類進行了部分注冊，目前全球180多個國家，注冊的商標將近1800件，已經注冊成功的1600件左右。在2015年國家工商總局與世界知識產權組織評選的第二屆“中國商標金獎”大會上，比亞迪公司榮獲了“商標創新獎”。

隨著比亞迪品牌在國際市場知名度不斷提高，一些不法商販在同類產品相似商標或者不同類產品相同的商標進行搶注，也為將來比亞迪產品進入市場帶來阻礙和麻煩，趙杰介紹，2000年之后，比亞迪專門成立了知識產權及法務部門，對公司的專利商標版權等知識產權進行統一管理和注冊。