品牌是電子商務網站的重要支柱，中國幾大電商如今都在耗費巨大精神結構其入駐品牌。簡樸地說，一方面各大品牌盼望擴展種種販賣渠道尤其是在有影響力的電商上販賣，另一方面電商盼望吸引著名品牌乃至是奢侈品入駐，給著名品牌創建獨立頻道等要領吸引大品牌乃至奢侈品牌。電商的品牌商標結構也影響著電商本身在消耗者心目中的定位。天貓入駐與商標轉讓

比方京東的標簽是正品販賣，各種商品著名品牌都可在京東上找到，消耗者喜幸虧該網站購置電子產物、電器、奢侈品等，而天貓是打扮等商品的重要販賣陣地。電商之間的競爭早已白熱化，電商之間拼的不但僅是資金氣力，誰能引進更多的風投，還要看辦事、品格，但最容易被紕漏的是電商本身的品牌定位。

方才已往的一年，京東在打扮范疇上就已經發力了。在打扮范疇上，天貓絕對是販賣冠軍，天貓的定位是面臨大眾消耗人群。京東在打扮范疇的大行動則是吸引數百個國際品牌相繼入駐，打扮品牌品類富厚，越發注意品格的提拔。京東引進了許多年輕人喜好的打扮品牌，如“GAP”、“優衣庫”等，目標是提拔整個網站的時尚感。京東時裝品牌結構方案一是吸引浩繁時尚品牌，二是網羅國際著名品牌，使網站越發國際化。相反，許多小的打扮電商網站定位低端，吸引低價位的小品牌，肯定不會吸引中高端消耗者在網站購置商品。

電商在各個販賣范疇的影響力增大，才氣吸引更多的國際品牌商標入駐。電商也在拼本身的品牌結構，買商標入駐天貓隨著品牌結構的不停擴展，其販賣平臺也會漸漸增長影響力，從而吸引更多著名品牌入駐，形成良性循環。

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