說到中國建筑衛浴陶瓷的品牌，"蒙娜麗莎"無可置疑地處于行業一線品牌的陣容。
為什么蒙娜麗莎的微笑如此迷人?盤點蒙娜麗莎的發展之路，品牌、科技、文化無疑是助推蒙娜麗莎發展的三大引擎。
1998年8月，董事長蕭華和幾位股東正式接手樵東陶瓷廠，但接手后的樵東陶瓷廠與當時石灣、南莊等周邊眾多的陶瓷廠一樣，并沒有什么明顯的獨特之處。
如何打造企業的核心競爭優勢，使樵東陶瓷廠能夠脫穎而出?蕭華選擇了品牌。他清醒地認識到，沒有品牌就沒有未來。如果不走品牌化的發展之路，樵東廠必將在未來的市場競爭中慘遭淘汰。
1999年上半年，樵東瓷磚一位阿聯酋的客戶前來佛山工廠采購瓷磚，在招待午宴上，這位阿聯酋的客戶向樵東瓷磚的領導建議：樵東瓷磚的質量、花色、品種都非常的好，在阿聯酋很受歡迎，只是瓷磚背后的商標“qiao dong”不夠響亮，沒辦法識別和閱讀，而且讓人不知道是什么意思，公司能否換一個國際化一點、響亮一點的名字，讓人一見就過目不忘?
就在大家苦思冥想之際，畢業于四川美術學院的張旗康，在此之前曾去法國巴黎近距離欣賞過達·芬奇創作的油畫《蒙娜麗莎》，并給他留下了美好的印象，于是他脫口而出：“就叫蒙娜麗莎好了!”董事長蕭華一聽，立即贊成，阿聯酋的客戶也豎起了大拇指，說這個太好了，只是不知道作為商標能否注冊?蕭華鼓勵大家，先試一下再說。
普通商標的注冊，在當時從受理到注冊通過需要6個月的時間，但“蒙娜麗莎”的注冊卻花了整整一年零六個月。
當廣東省工商局把“蒙娜麗莎”的商標申請報送到國家工商行政管理總局商標局的時候，國家工商總局負責商標注冊的工作人員為難了，這樣一個與舉世聞名的世界名畫同名的名稱，能否作為一個陶瓷企業的商標?他們自己也有點拿不準。慎重起見，他們決定舉行一場答辯會來確定“蒙娜麗莎”這個商標申請能否通過。
答辯會上，張旗康詳細闡述了“蒙娜麗莎”商標申請的理由，他說，中國即將加入WTO，可以享受這一國際藝術瑰寶所帶來的利好，而且企業的申請條件完全符合國內、國際知識產權保護條約。現場專家組經過討論，找不出拒絕申請的理由，最后一致通過對“蒙娜麗莎”商標的審查，同意企業注冊。
2000年11月“蒙娜麗莎”正式獲得國家工商總局審批注冊，從此拉開了蒙娜麗莎的品牌化之路。
一個成功的品牌，不僅僅是市場規模有多大、占有率有多高?更應該承擔起應有的社會責任和行業發展的使命，在許多時候，一個受人尊重的品牌，往往就是一個探路者的角色，他用自己無畏的勇氣，披荊斬棘，為行業摸索出一條全新的市場藍海，從而引領行業更快更好地發展。
