她，49歲開始創業，無所依憑卻創立了大品牌，創辦貴陽南明老干媽風味食品有限責任公司（以下簡稱“老干媽公司”），野蠻生長終成商業奇跡，她就是“國民老干媽”——陶華碧。一天賣出130萬瓶“老干媽”，不論國內海外都有眾多粉絲。日前一起關于“老干媽”和“老大媽”的行政訴訟引起一眾擁躉廣泛關注，今天我們就由這起案件梳理我國目前馳名商標的跨類保護及企業商標戰略。

     2009年11月5日，南安市阿慶嫂食品有限責任公司向國家工商行政管理總局商標局（以下簡稱“商標局”）申請注冊第7811704號“老大媽”商標。

     公告期內老干媽公司對該申請提出異議。商標局作出（2013）商標異字第1378號《“老大媽”商標異議裁定書》，對被異議商標予以核準注冊。老干媽公司不服，申請復審。本案經過國家工商行政管理總局商標評審委員會（以下簡稱“商標評審委員會”）復審。北京市第一中級人民法院一審，最終于2016年6月12日，由北京市高級人民法院作出終審判決，“老大媽”削弱“老干媽”馳名商標的顯著性，判決第7811704號“老大媽”不予注冊。

本案爭議焦點：

1、“老大媽”與“老干媽”就商標組成而言是否構成近似。

2、“老干媽”是否應被認定為馳名商標。

3、“老大媽”能否視為對“老干媽”的摹仿，是否能夠誤導公眾。

     首先應明確的是，本案應適用2001年10月27日修正的《中華人民共和國商標法》對前述問題進行分析。

     （一）兩商標構成近似商標被異議商標“老大媽”雖與“老干媽”在含義方面有所不同，但在文字構成、整體外觀、呼叫等方面區別并不明顯。因此商標評審委員會及兩審法院均認定，被異議商標與各引證商標標識本身構成近似。

     （二）引證商標四至六的“老干媽”商標應被認定為馳名商標鑒于，國家質量監督檢驗檢疫總局2006年9月出具編號為06－049－01－273的《中國名牌產品證書》，授予老干媽公司的陶華碧老干媽牌油制辣椒為“中國名牌產品”，有效期為2006年9月至 2009年9月。

     本案中，“老干媽”商標被認定為馳名商標，且已核準注冊，則可以在境內獲得跨類保護。因此其他市場主體無論選擇在哪一類別進行商標注冊，一旦與“老干媽”商標有近似或者相同的情形，馳名商標都可以伸出其長觸手，超過注冊的范圍獲得擴大保護。

     除去自身的傳奇色彩，老干媽公司連續幾年“廣告零支出”和 “打假零容忍”也使其獨樹一幟。本案中老干媽公司取得最終的勝訴也與其多年穩健的商標戰略不無關系。

     經筆者在中國商標網的查詢結果，截至2016年9月2日，老干媽公司共申請商標169件，其中不僅在第29類、第30類申請注冊“老干媽”商標（72件）、“老干媽陶華碧”、“香辣菜”、“老干爹”“老媽干”“干兒子”、“陶老干爹”等商標，而且對“老干媽”等相關商標在全部45個類別上進行了注冊。

     同時，為防止混淆和淡化，老干媽公司也對下列與其正商標“老干媽”近似的商標進行了注冊，形成了正商標與聯合商標相結合的商標體系：“老乾媽”（注冊/申請號：6672372）、“老媽干”（注冊/申請號：3607406）、“干媽老”（注冊/申請號：3607393）、“媽老干”（注冊/申請號：3607410）、“老干爹”（注冊/申請號：3607422）、“老干娘”（注冊/申請號：3607582）。

     足見“老干媽”低調的背后是縝密的企業商標戰略布局。尤其是其中的防衛商標，堪稱商標戰略布局的范本，值得借鑒。