當商標因連續三年未使用而過期時，即面臨被撤銷的風險。根據《商標法》的相關規定，注冊商標成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當理由連續三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該注冊商標。商標局應當自收到申請之日起九個月內做出決定。有特殊情況需要延長的，經國務院工商行政管理部門批準，可以延長三個月。

若商標權人希望保留其商標權益，需在撤銷程序中提供有效的使用證據。這些證據應能充分證明商標在指定期間內，于核定使用的商品或服務上進行了真實、合法且公開的商業使用。有效的使用證據包括但不限于：商標在商品或服務上的實際使用照片、銷售合同及發票、廣告宣傳資料、商標注冊人在國內外參展的證據以及商標許可他人使用的相關證明等。

若商標被撤銷，商標權人將失去對該商標的專用權，且該商標將進入公有領域，任何人均可申請注冊。因此，為避免商標因未使用而失效，建議商標權人定期審查商標使用情況，確保商標在核定商品或服務上的持續使用，并妥善保存相關使用證據。同時，也可考慮通過商標許可、廣告宣傳等方式，積極維護商標的市場存在和品牌價值。