在商標轉讓的語境中，商標轉讓的價格并非由單一方決定，而是由多個因素綜合影響，并通過市場供需關系、雙方協商以及專業評估來最終確定。以下是決定商標轉讓價格的幾個關鍵方面：

1. 商標價值評估：首先，商標本身的價值是決定轉讓價格的核心。這包括商標的知名度、市場認可度、品牌影響力、注冊時間、使用歷史以及是否涉及知名人物或事件等因素。專業機構會采用定量與定性分析相結合的方法，如市場比較法、收益現值法等，對商標進行全面評估，為轉讓價格提供科學依據。

2. 市場供需狀況：市場供需關系直接影響商標轉讓的價格水平。若某類商標在市場上稀缺度高，需求旺盛，其轉讓價格自然水漲船高。反之，若市場飽和度較高，需求不足，則轉讓價格可能受到壓制。

3. 雙方協商：商標轉讓是買賣雙方自愿達成的交易行為，因此轉讓價格最終還需通過雙方協商確定。在協商過程中，雙方會基于各自對商標的價值認知、轉讓目的、未來發展規劃等因素進行談判，力求達成一個雙方都能接受的價格。

綜上所述，商標轉讓的價格是由商標價值評估、市場供需狀況以及買賣雙方協商共同決定的。在實際操作中，為了確保交易的公平性和合理性，建議雙方在進行商標轉讓前充分了解相關信息，必要時可尋求專業機構的幫助。