商標設計是品牌形象的重要組成部分，而一個獨特、易于記憶的商標可以幫助企業在競爭激烈的市場中脫穎而出。然而，商標設計中需要注意一些關鍵點，特別是避免使用常用名稱。

首先，使用常用名稱作為商標可能會導致混淆和侵權。當商標與常用名稱相似或相同時，消費者可能會將該商標與該名稱所代表的產品或服務混淆。例如，如果一家公司使用“蘋果”作為其商標，那么消費者可能會將其與蘋果水果或蘋果公司混淆。這不僅會導致消費者對品牌的誤解，還可能引發法律糾紛。

其次，使用常用名稱作為商標還可能削弱品牌的獨特性和差異性。品牌獨特性和差異性是品牌形象的重要組成部分，如果商標與常用名稱相同或相似，那么該品牌在消費者心中可能難以形成獨特的印象。這可能會使企業在市場上難以建立競爭優勢。

為了避免使用常用名稱作為商標，企業可以考慮以下幾點：

1. 進行商標搜索：在設計和注冊商標之前，企業應該進行全面的商標搜索，以確定該商標是否已經被他人使用或注冊。這可以幫助企業避免侵權和混淆。

2. 創造獨特名稱：企業可以嘗試創造獨特的名稱作為商標，而不是使用常見的單詞或短語。這可以幫助品牌在消費者心中形成獨特的印象，并增強品牌的獨特性和差異性。

3. 考慮地理位置和文化差異：在不同地區和文化中，常用名稱可能有所不同。因此，企業在選擇商標時應該考慮目標市場的地理位置和文化差異。

4. 保持商標與品牌形象的一致性：商標應該與品牌形象保持一致性，這有助于強化消費者對品牌的認知和信任。因此，企業應該確保商標與品牌形象相符合。

總之，商標設計是品牌形象的重要組成部分，而避免使用常用名稱可以有助于企業在競爭激烈的市場中建立獨特的品牌形象。因此，企業在選擇商標時應該考慮商標搜索、創造獨特名稱、地理位置和文化差異以及保持商標與品牌形象的一致性等方面。