俗話說“牙疼不是病，疼起來真要命。”相信有此體會的人不在少數。其實在企業的經營上，也有類似的一種存在——注冊商標，琳瑯滿目的產品與服務上都少不了它的影子。既然它需求量這么大，豈不是很難注冊?是這樣，也不是這樣，看下去就明白，商標注冊真不是小事。

按照某錘創始人羅永浩的說法，給一款手機命名的流程是這樣的：一堆人提方案，然后篩選出最受好評的名稱，再交給商標代理機構去注冊就OK了。簡單來講就是兩步：一是想出符合需要的名稱，通過心理關;二是將名稱注冊為商標，符合法律的規定。

不論外界如何界定某錘的“江湖地位”，它申請注冊商標的程序都是相當普遍的，為眾多企業所采用。作為中小型企業，商標防護壓力不是很大，選擇核心的5到10類進行申請注冊已經足夠。另外，國家商標總局積極推進商標申請注冊的流程簡化工作，創造更為便捷的客觀環境。注冊商標于企業而言，真就是好一個創意的而已。

講到這里，有人會說：“我最不缺的就是創意了，早知道商標注冊這么簡單，我就自己來了!”這樣的想法沒錯，只是過于理想化。在有著13億人口的中國談創意，難道不覺得臉紅嗎?

遇到麻煩費大勁兒

就像上面提到的，想出一個出色的商標名稱申請注冊的初始點。其中，顯著性是一個商標最基本的要求，這也就是說要有特點。而商標作為一種符號，寓意美好，簡單明了，朗朗上口是多數人所共同追求的。基于這樣的前提，創意“撞車”是所難免。畢竟注冊商標在所屬類別的使用上是獨一無二的，有的知名商標、馳名商標甚至有權獨占所有類別的使用權。所有，一旦遇到麻煩，必定是一場惡戰。

在這個大眾創業的時代，創業者們滿是激情，也不乏出色的商業運作能力。但面對復雜的法律程序，創業者們往往因一時大意而埋下了很多隱患。如果在創業之初不能妥善解決，公司可能越往后發展越會受到桎梏。所以，商標注冊不是小事，未雨綢繆也是創業者必須具備的能力。

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