商標轉讓是企業獲得商標的重要途徑，對于企業的發展有著重要作用，商標承載著企業的品牌力，是消費者對企業認知的外在形象。通過商標運營，企業可以更好的在市場獲得更好的競爭力。

對于公司和企業來說，商標的主要功能包括標志、監管、指導和廣告。其中，商標來源的表達功能是指商標最本質、最基本的功能是區分同一產品或服務。

商標是識別產品或服務最簡單、最有效的方法，因此有人生動地描述“商標是產品的表面”。商標聲譽的提高取決于產品質量。產品質量越好，商標聲譽就越高。產品質量是商標聲譽的核心。