商標轉讓注冊的翻譯原則與技巧

既然商標語言在形成和內容上有其獨特性，商標的翻譯也應體現其鮮明的特點和個性，因此，筆者認為確立商標的“32個字則”去掉“兼顧譯文”就可作為翻譯商標的原則使用，即：發音響亮、簡短易記、用涮講究、內涵貼切、標新立異、專有獨用、國際性強。但這并不是說必須一成不變地將用詞有意義的，如“描寫類”、“聯想類”、“紀念類”等商標完全意譯，其它用詞無意義的全部音譯。而應該以這一原則為參照，根據兩種語言的特點靈活處理。

商標譯文的翻譯方法主要有五種類型：

1、音譯類

就一般情況而言，若原語商標構不成意義，屬新奇型或專有獨用型，多采用音譯法，如Ca-sio—R兩歐（電子計算器）、kodak -柯達（膠卷）、Benctton-*貝納通（時裝）。有時，為了簡短易記，也可以用縮譯的方法．如：Nina Ricci一麗婪（女用皮包）、Hard Rold一哈羅。有些商標原語是用何含義的普通詞構成的，f日為了追求翻譯唇的商標的專有性或新奇性，也可以音譯，如中美合資生產的Sporrsman自行車譯為“斯波茲曼”、化妝品Handsome譯為“漢森”、法國Grand Monde服裝漢譯為“格！i蒙迪”。不管屬哪‘種情況，音譯時一要注意譯文發音響亮；二要講究用字，或優雅、或新奇、或浪漫……，尤其是外譯漢，上面例子中的“通、達、麗”不能不說是譯者刻意挑選的符合消費心理的字眼；三要注意音譯名字或音節一般不要組成譯入語的某個普通詞匯。

2、意譯類

意譯法能較好地體現原商標確立者的初衷和希冀，并與商標圖案在意蘊上達到和諧統一，是翻譯商標的最重要方法之‘，如：猴王一Monkey Kir.g、太陽神，Apollo、蘋果- Apple等。

3、音意合璧類

這種譯文與原語商標的讀音部分相似，同時又照顧原商標的字面意義，即采用音意結合的方法，如把“美樂”（電視機）譯為Melody。

4、神韻類

神韻類商標譯文明顯的特征是既與原語商標度音相似，又著意描寫該商品的質量、特征、用途．這種商標譯法很受廠家和消費者的歡迎，此使用得越來越普遍，如：Benz（汽車）譯為“奔馳”、Mailyard（西裝）譯為“美爾雅”l、。la roid（即時成保照相機）譯為“拍立得“、Df.,lmanp（安眼藥j譯弋“帶承眠”。

5、吉利類

由于中國人“圖吉利”的心理特別濃厚，在我國很多商標的翻譯都迎合了這種心理，如把Robusr飲料譯為“樂百士”、把Best熱水器譯“百得”、把樂凱膠卷譯為“Lucky”等。這類譯文在英譯方面與“神韻類”相似，但在意義方面大不相同。

就一般情況而言，以上五種方法與前面所談的商標轉讓確立與翻譯原則是相符的，也是應當使用的主要翻譯方法。

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