“千金易得，名牌難求”一個名牌商標(biāo)的產(chǎn)生要耗費(fèi)高額的成本。企業(yè)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的名牌需要注入大量的人力、物力、財(cái)力，生產(chǎn)出質(zhì)優(yōu)價(jià)廉、適銷對路的商品，需要花費(fèi)很大的代價(jià)對產(chǎn)品及品牌進(jìn)行廣告的宣傳。食品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓可以使企業(yè)迅速的被社會所了解，促進(jìn)企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營，對企業(yè)的長遠(yuǎn)的發(fā)展具有重要意義。商標(biāo)不僅是企業(yè)的通行證，它本身還是企業(yè)的一項(xiàng)無形資產(chǎn)，“萬寶路”集團(tuán)總裁馬克思韋爾對商標(biāo)的價(jià)值有一精辟的論述：“名牌就是企業(yè)的最大資產(chǎn)，企業(yè)的牌子如同儲蓄的戶頭，當(dāng)你不斷用產(chǎn)品累積其價(jià)值，便可盡享其利息。”

商標(biāo)真的可以賣錢嗎？那是當(dāng)然的了，也許你會覺得網(wǎng)絡(luò)上說的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的故事都是騙人的，因?yàn)樵趺纯赡茈S便那么一想的商標(biāo)就可以賣到很多的錢呢？當(dāng)然你對這樣的新聞持懷疑的態(tài)度也是可取的，可是你的懷疑是完全沒有必要的，因?yàn)橛谢钌睦訑[在面前的，比如腦白金這個品牌，腦白金這個商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓費(fèi)在二億元人民幣這個例子可是真的，是新聞報(bào)道過的，難道你也有所懷疑嗎？

在市場經(jīng)濟(jì)中，在以完全競爭的前提下，價(jià)格是市場的中心杠桿，是競爭的核心手段，一旦從完全競爭走向不完全競爭則商標(biāo)作為不完全競爭的信號就發(fā)揮了重要的作用，從某種意義上說，企業(yè)的市場價(jià)值可以由商標(biāo)的價(jià)值來表示。故有即便一把火把企業(yè)的廠房、設(shè)備焚燒，只要有牌子存在，就有一夜之間復(fù)興之說。在企業(yè)競爭中，可以將商標(biāo)作為有價(jià)值的財(cái)產(chǎn)進(jìn)行界定，用于許可、質(zhì)押、抵押、轉(zhuǎn)讓。

值得注意的是，商標(biāo)的價(jià)值具有很大的不確定性，對商標(biāo)價(jià)值的認(rèn)識也不是沒有爭議的。由于各種原因，可能會使一個很有價(jià)值的商標(biāo)，一夜之間價(jià)值變?yōu)榱?。如“冠生園事件”導(dǎo)致的企業(yè)破產(chǎn)事例，使“冠生園”商標(biāo)的價(jià)值蒸發(fā)殆盡。 “秦池”、“三鹿”同樣重蹈了“冠生園”的覆轍。所以一個食品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的生死也就是一個企業(yè)的生死，你說企業(yè)會不會花錢買商標(biāo)呢？

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