每個商標的價值不一樣也導致了商標買賣的價格也不一樣，有高有低。因為一個好的商標很難注冊，有些商標與其他商標類似，就會導致商標注冊程序繁瑣，到最后也很難注冊成功，順利注冊的流程也要半年至一年或往上。這對于企業來說，品牌面向市場的等待時間太長，容易錯過商機，也就有很多企業會選擇商標買賣。

每個商標的價值受企業發展的影響，企業發展得越好，商標的價值就越高。雖然一個好的商標的價格略高，但其后期的發展潛力更大，企業的良好發展很可能會讓其成為著名商標。在發展過程中，公司應該盡最大努力宣傳品牌，提升品牌知名度，如此，商標的價值也會水漲船高。一個好的商標通常已經積累了一定的知名度，在后續的宣傳中會更加方便。

反之，如果有的商標沒有做好保護措施，或者關鍵的行業類別很少，那么這類商標的價值很低。商標組合注冊，各部分的組合不一致，也是商標價格較低的一個因素。