現(xiàn)社會(huì)，對(duì)于企業(yè)還是對(duì)消費(fèi)者來說商標(biāo)和品牌非常的重用，商標(biāo)有把產(chǎn)品把品牌信譽(yù)、質(zhì)量、口碑、文化等傳播給消費(fèi)者的作用，而消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品就可以在挑選商標(biāo)轉(zhuǎn)讓上入手，更具有品牌知名度、質(zhì)量有保障并價(jià)廉物美的產(chǎn)品往往能收更多的人群擁戴。在這一過程中，商標(biāo)發(fā)揮著一種信息溝通的作用，也 就是我們通常所說的廣告宜傳作用.商標(biāo)的廣告宜傳作用，通過兩種方式表現(xiàn)出來.一是消費(fèi)者通過產(chǎn)品購(gòu)買，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)蚤性能、用途、耐用程度等留下一個(gè)深 刻印象，在下一次購(gòu)買中就會(huì)不加思索地選擇同一商標(biāo)，即形成 重復(fù)購(gòu)買。

同時(shí)一旦消費(fèi)者使用該產(chǎn)品，如果做到讓消費(fèi)者滿意的話，很多時(shí)候消費(fèi)者還是會(huì)將該商品商標(biāo)傳遞給身邊的人，或者和其他人分享產(chǎn)品，商標(biāo)品牌漸漸傳播給消費(fèi)者，慢慢的擴(kuò)大產(chǎn)品商標(biāo)的影響力。另外通過報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳播工具，對(duì)商標(biāo)進(jìn)行廣泛宜傳，使消費(fèi)者對(duì)該商 標(biāo)留下深刻印象，誘發(fā)其晌買欲望.對(duì)新產(chǎn)品和消費(fèi)者不大熟知 的產(chǎn)品，運(yùn)用后一方式發(fā)揮商標(biāo)作為廣告宜傳手段的作用，效果特別明顯。

我國(guó)閑置的情況下，商標(biāo)的廣告宣傳作用有著日益加強(qiáng)的趨勢(shì).首先，我們都知道現(xiàn)代產(chǎn)品的復(fù)雜多樣，使商品的選擇存在越來越大的風(fēng)險(xiǎn)，消費(fèi)者要作出正確的選擇，需要大量搜尋與購(gòu)買問題有關(guān)的信息，而信息的搜尋是需要花費(fèi)時(shí)間的，時(shí)間對(duì)大多數(shù)消費(fèi)者又是一種寶貴的資源，也就是說，現(xiàn)代社會(huì)的消費(fèi)者面臨不斷增大的時(shí)間壓力.購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)和日益增大的時(shí)間壓力，迫使越來越多的消費(fèi)者形成習(xí)慣性購(gòu)買和從眾購(gòu)買，即經(jīng)常選擇某一或某幾個(gè)商標(biāo)，或選擇大多數(shù)人所推崇的商標(biāo)。這個(gè)時(shí)候，更多的人會(huì)選擇具有一定品牌文化背景的產(chǎn)品，不管是否使用過，知名商標(biāo)品牌在一定的程度上能夠給人以安全的保障，能夠讓消費(fèi)者安心的購(gòu)買。

所以我們說，有影響力的商標(biāo)是更加能夠吸引顧客并使其購(gòu)買的，其實(shí)商標(biāo)本身就是一種“無(wú)形的推銷員”，對(duì)于消費(fèi)者來說，這是一種習(xí)慣性購(gòu)買方式。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)竟?fàn)幍募?烈，企業(yè)在產(chǎn)品廣告宣傳上的爭(zhēng)奪將會(huì)愈演愈烈，商標(biāo)和廣告的 相互配合和緊密聯(lián)系將比以往任何時(shí)候更為密切，兩者的互補(bǔ)作用也將比以往任何時(shí)候更加明顯、重要。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓品牌推廣與日俱增，對(duì)于企業(yè)來講擁有商標(biāo)之后的品牌推廣至關(guān)重要，在做到質(zhì)量保證的前提下做更多力度以及更大范圍的品牌推廣，雖前期很艱難，但知名度是與日俱增的。

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