商標標識具有顯著性是商標能夠核準注冊的必要條件之一， 申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。

商標的顯著性特征旨在讓商標具備讓公眾區分商品來源的特征。不過，商標顯著性的判定不是一個客觀因素，而是融合了人的主觀意識的。商標顯著性可以從以下方面進行判定：

首先，需要判定商標本身的構成要素是否具有可識別性；

其次，需要判定商標標識是否具有獨創性；

最后，需要判定商標與指定商品或服務是否有關聯。

一般而言，商標標識與商品或服務屬性關聯越密切，顯著性反而越弱，對近似標識的排斥力也越弱；而商標標識與商品或服務屬性關聯越弱化，顯著性反而越強，對近似商標的排斥力更強。