商標轉讓，是企業商品、服務及其運營行為的核心價值標識體系。企業建立伊始，應當樹立品牌觀念，在企業運營過程中全力打造。

構建企業品牌有三個定律。

第一，商品或服務是品牌得以確立的基礎。商品或服務的潛在市場需求，決定著品牌未來發展的疆界。

第二，商標是品牌的標志性載體。品牌的建立，從企業注冊商標開始。

第三，運營推廣是塑造品牌的過程。企業的商品或服務，只有通過營銷推廣，才能在消費者中樹立起知名度和最終贏得消費者的忠誠。

注冊企業的商標，使之標示自身的商品或服務，是開始品牌建設的首站。創業型企業因其特殊性，立足于新經濟，其中包括“互聯網+”或工業版4.0等，普遍與新技術或者新市場工具相鏈接。以此之故，企業應把品牌建設放諸要位，致力于建設完善的品牌管理體系。

商標轉讓的營銷推廣史，等同于企業的創業與發展史。揚名品牌，絕非企業形象設計那樣簡單。無論傳統市場，還是新經濟形態，無論產品制造業，還是服務業，放眼觀之，成功的品牌，既要向市場持續供應過硬的產品及服務，維持有效市場網絡，還要投入連續的營銷推廣，使企業的品牌戰略市場化，贏得消費者和服務受眾的信賴。品牌成功的最高指標是，對同業市場來說，具有產品或服務的定價影響權；對消費者而論，足以形成一定范圍的忠誠度。

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