商標即是企業的形象，也是產品的形象，一個好的商標具有很大的經濟價值，不少企業都想方設法地通過打廣告等宣傳手段制造一個名牌商標，樹立品牌形象，提升企業核心競爭力，以此為企業開拓市場，實現利潤的最大化。

商標是企業的無形資產，但想要建立一個品牌很難，想要毀掉一個品牌卻很容易，因此保護品牌是企業品牌發展基業長青的基石。

那么，保護商標的措施有哪些呢？

一、商標保護期限

商標權人在商標的有效期內方可有專用權。注冊商標有效期為10年，到期后，需另付費用，可對該商標進行多次續展。延長期限必須在規定的延長期限之內。

其商標核準注冊之日為有效期開始時間。如有異議，經審查認為異議不成立，允許注冊，其時間從初審公告期滿3個月之日起算。

二、商標保護措施

1、及時注冊商標

對公司形成和使用的所有商標根據國家商標法及時注冊，使其成為受國家法律保護的注冊商標，以保護商標的專用權。在國內進行保護的同時，要注意國際商標注冊保護，防止出現商標被搶注而出現的侵權糾紛。

2、按需要注冊防御商標

為了防止他人在不同類別的商品使用其相同或近似的商標，可以在與該商標類似或非類似商品類別讓將其商標分別進行防御注冊，以有效地防止該商標的商標權遭受侵害。

3、商標監測

商標注冊人要密切關注國家工商局頒布的每一期《商標公告》，了解掌握國家商標主管機關對商標注冊、變更、轉讓、許可、撤銷等內容向社會公布的專業性公告，它的特殊作用在于讓社會各界監督商標工作，維護國家法律的嚴肅性，保護商標專用權。企業有了注冊商標后，應密切關注國家工商局頒布的每一期《商標公告》，如發現商標局初步審定的商標與自己在相同或者類似的商品或者服務上已注冊的商標相同或者近似，或者與自己的馳名商標相同或者近似，或者侵犯了自己其他合法的在先權利的，自公告之日3個月內向國家工商局提出異議，阻止商標局對該商標的核準注冊，以免自己的商標權受侵害。

4、及時處理假冒、侵權行為

商標使用人要經常進行市場調查，或者委托中介機構、消費者協會等進行調查，一旦發現自己的商標遭受侵害時，就可以向縣級以上工商行政管理部門投訴，請求處理，也可直接向人民法院提起訴訟，為了迅速、有效地制止、查處商標侵權行為，公司管理部門應向受理機關提交《投訴書》或《起訴書》，同時提供被侵害人的《商標注冊證》復印件、侵權商標的圖樣、包裝、發票、實物等有關侵權的證據。《投訴書》或《起訴書》中要載明被侵權人的全稱、住所、注冊商標名稱及圖樣、商標注冊證明、商標銷售情況、侵權發生地、侵權事實、請求處理的要求等內容，配合執法部門迅速、有效地制止、查處商標侵權行為。

5、積累基礎資料，評估價值

商標的價值和知名度與企業產品銷售的地域范圍有密切關系，此外，廣告宣傳也是商標知名度提升的重要組成部分。此次企業產品銷售、廣告合同費用等方面的資料和數據都是驗證一個品牌知名程度的重要基礎性資料，在申報著名商標和馳名商標以及可能進行的商標侵權訴訟中，都有重要意義。