品牌和商標(biāo)不是一回事的。品牌的話，它其實(shí)可以說(shuō)是以一個(gè)市場(chǎng)來(lái)作為概念的，但是商標(biāo)確實(shí)不一樣的，它大體上是作為一個(gè)法定的概念來(lái)講述的。對(duì)于商標(biāo)來(lái)說(shuō)，它最大的特點(diǎn)就是具有獨(dú)占性，它是通過(guò)法律的形式來(lái)做為一種保證；而品牌卻不同，它最大的特點(diǎn)是差異化的個(gè)性，它的這種個(gè)性是通過(guò)市場(chǎng)來(lái)驗(yàn)證的。從內(nèi)在來(lái)說(shuō)，商標(biāo)是法律上的，而品牌是市場(chǎng)上的，兩方面的意思，但是商標(biāo)是包含品牌的，品牌只是商標(biāo)中的一部分。

商標(biāo)它的使用是有國(guó)界，但是，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，它的使用范圍是無(wú)國(guó)界的。世界每個(gè)國(guó)都有自己的商標(biāo)法律，在一國(guó)注冊(cè)的商標(biāo)僅在該國(guó)范圍內(nèi)使用受法律的保護(hù)，超過(guò)國(guó)界就失去了該國(guó)保護(hù)的權(quán)利。

1、 商標(biāo)是一個(gè)法律概念，由商標(biāo)法對(duì)其進(jìn)行保護(hù)，一經(jīng)注冊(cè)，權(quán)利人就享有商標(biāo)專用權(quán)，而品牌是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)概念。

2、 對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌通常只有少數(shù)幾個(gè)，但是商標(biāo)可以選擇注冊(cè)一系列商標(biāo)。

3、 商標(biāo)的作用是將商品與企業(yè)關(guān)聯(lián)起來(lái)，起到標(biāo)識(shí)作用，品牌關(guān)聯(lián)的則是企業(yè)的整體形象，但商標(biāo)和品牌的關(guān)系也非常密切，企業(yè)通常將品牌注冊(cè)為一系列商標(biāo)之一。

事實(shí)上也證明，將品牌作為一個(gè)商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，用商標(biāo)法來(lái)保護(hù)是最方便有效，最強(qiáng)有力的保護(hù)企業(yè)商譽(yù)的一種方式。因此，從某種意義上說(shuō)，一個(gè)企業(yè)品牌和商標(biāo)可以相同，所以人們才常常把品牌和商標(biāo)等同起來(lái)，事實(shí)上品牌從外延比商標(biāo)更寬泛。