一些商標(biāo)申請人有疑問，商標(biāo)法規(guī)定的商標(biāo)中不能含地名，那么為什么“阿里”、“五常大米”這些商標(biāo)可以注冊呢？
商標(biāo)究竟能不能含地名，含地名的話，如何才算是正當(dāng)使用呢？
先看一下《商標(biāo)法》第十條第二款規(guī)定：“縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標(biāo)。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外；已經(jīng)注冊的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效?！?
注意，關(guān)于地名是否可以作為商標(biāo)使用，是有限制條件的。
一是縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或公眾知曉的外國地名，是不可以作為商標(biāo)申請注冊的。而縣級(jí)以下的，或者是不被公眾普遍知曉的外國地名，則是可以的。
例如“鷺江”（鷺江非我國縣級(jí)以上地名）、“馬祖高粱酒MATSU KAOLIANG LIQUOR”（馬祖非我國縣級(jí)以上地名）、“BENTRE”（指向越南檳椥縣，但檳椥省并非為我國公眾知曉的外國地名）等。
二是地名有具有其他含義，是可以作為商標(biāo)注冊的?！捌渌x”是指地名作為詞匯具有確定含義且該含義強(qiáng)于作為地名的含義，不會(huì)誤導(dǎo)公眾的。
比如，“阿里”商標(biāo)，“阿里”雖然是西藏自治區(qū)縣級(jí)以上行政區(qū)劃阿里地區(qū)的地名，但是經(jīng)過阿里巴巴集團(tuán)的長期使用，已經(jīng)形成有強(qiáng)于地名的其他含義，因此是可以作為商標(biāo)注冊的。還有“鳳凰”，既可以指傳說中的鳥名，也指湖南鳳凰縣，有兩個(gè)含義。
實(shí)踐中，有些標(biāo)志由地名和其他要素組成，如果該標(biāo)志因其他要素的加入，在整體上具有顯著特征且整體上形成了強(qiáng)于地名以外的其他含義的，或者整體上無含義且一般不易被識(shí)別為地名的，可以允許該類商標(biāo)使用。
三是地名作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分，可以注冊。這種很普遍，也很好理解，是由某一社團(tuán)組織成員共同使用的。
四是已經(jīng)注冊的含有地名的商標(biāo)。該情況是指1993年修改《商標(biāo)法》的決定施行前已經(jīng)注冊的含有地名的商標(biāo)，可以繼續(xù)使用。
總得來說，含地名的商標(biāo)往往帶有標(biāo)志性，更容易被用戶記住，但是這類商標(biāo)申請注冊時(shí)往往困難重重，申請前建議咨詢專業(yè)的商標(biāo)顧問是否可行，冒險(xiǎn)申請可能得不償失。
