企業作為社會生活的經營參與者，展示給消費者最直接的就是自己的品牌名字，那么企業又該如何保護自己的品牌名字呢？從多年實踐和發展經驗來看，可以從以下幾個方面提高商標自我保護能力和水平：
1.及時進行商標注冊
企業確定好自己的名字以后第一要緊事務是找到專業的代理機構查詢商標是否能夠注冊，然后及時進行商標注冊，取得商標使用權。《商標法》規定：只有注冊商標才受法律保護，未注冊商標不受法律保護，企業必須及時注冊自己的商標，以謀求法律保護。
2.正確使用注冊商標
根據《商標法實施條例》第二十四條規定：“變更商標注冊人名義、地址或者其它注冊事項 的，應當向國家商標局提交變更申請書。”依法正確使用注冊商標是保持商標專用權法律效力的基本要求，是商標注冊人的義務。企業要嚴格按《商標法》的規定使用商標，不得自行改變商標的文字、圖形，不得自行轉讓，不得自行變更注冊人名義或地址等。需要改變商標的，要及時辦理有關變更手續。
3.注意保存使用商標證據
隨著商標異議、撤銷、無效等案件的數量激增，商標的使用證據將會在后期商標發生爭議時成為勝利的關鍵因素。企業平時應當保存商標使用證據、商標宣傳證據，保存收集證據時需要注意時間、產品、宣傳、影響力、全面、定期留存以形成連續完整的證據鏈。
4.注冊核心相關聯類別
商標是按照類別注冊的，除了本身經營性產品和服務，應當在相關性產業和服務內容上加以注冊，形成完整的產品-供應-服務一套完整的體系，以防止別人搶先注冊，導致后期擴大經營范圍而喪失優先權利，繼而無法開展后面工作，導致使用搶占市場的良機。
5.注意防止商標轉化為商品的通用名稱
隨著社會發展進步，一些原有商標名字會失去原有的含義和指向，以及企業沒有恰當使用，會逐步演化并且失去商標的顯著性，轉化為商品的通用名稱，致使商標得不到有效地保護。
6.謹慎簽訂商標授權備案使用許可合同
企業在授權別人使用自己的商標，是需要承擔監管責任的。授權即許可別人以自己名號來實施經營性行為。因此要慎重選擇能達到生產與自己的商品質量相同的產品的被許可人，簽訂商標使用許可合同要明確雙方責任、義務和權利。
7.要堅決同商標侵權行為作斗爭，不怕花費維權費用
企業應關注商標網絡信息，進行經常性的市場調查，一旦發現自己的商標專用權被侵犯，要及時采取措施，視侵權行為的情節，向權利人提出警告，要求立即停止侵權行為，同時請求工商行政管理機關處理或者向人民法院起訴。不能姑息，積極行動。
8.注冊防御商標
防御商標是指較為知名的商標所有人在該注冊商標核定使用的商品（服務）或類似商品（服務）以外的其他不同類別的商品或服務上注冊的若干相同商標，為防止他人在這些類別的商品或服務上注冊使用相同的商標。原商標為主商標，其余為防御商標。
商標注冊沒申請應當及時申請，申請完成更不能萬事大吉，對一個商標負責，就是對一個企業負責，就是對社會對消費者的負責，反過來，維護好的品牌，帶給企業的收益是源源不斷的。
