“品牌”這個(gè)詞來源于古斯堪的那維亞語brandr，意思是“燃燒”，指的是生產(chǎn)者燃燒印章烙印到產(chǎn)品。簡單而言，品牌是人們對企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評價(jià)和認(rèn)知，是一種信任。就企業(yè)而言，品牌是標(biāo)簽，是形象，是權(quán)利，是價(jià)值。

資政知識產(chǎn)權(quán)從寧波市市場監(jiān)管局了解到：寧波市的商標(biāo)品牌工作歷來走在浙江省乃至全國前列，特別是十二五期間，寧波市市場監(jiān)管局認(rèn)真貫徹落實(shí)《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，以2010年獲評國家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市為契機(jī)，加快培育自主品牌，著力提升企業(yè)核心競爭力和品牌輻射力，充分發(fā)揮商標(biāo)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中的作用，有力推動了全市商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施工作。

寧波鄞州區(qū)的“鄞洲藍(lán)”品牌就是一個(gè)典型：因?yàn)橐粋€(gè)商標(biāo)，電商平臺向他輕松敞開大門，商品附加值提高四成，還有商戶慕名上門……資政知識產(chǎn)權(quán)的工作人員來到鄞洲藍(lán)果蔬專業(yè)合作社，基地負(fù)責(zé)人小林欣喜地告訴他，商標(biāo)注冊不到一個(gè)月，品牌效應(yīng)已經(jīng)凸顯。

鄞洲藍(lán)果蔬專業(yè)合作社內(nèi)共有7個(gè)農(nóng)戶，小林的爺爺是合作社社長，也是唯一的水果種植戶，240畝水果基地，分別種有葡萄、草莓、藍(lán)莓、火龍果、菠蘿、水蜜桃、桑葚等時(shí)令水果。“爺爺種了七八年水果，很辛苦。”在小林眼里，負(fù)責(zé)賣水果的母親更辛苦。早些年單位團(tuán)訂多，這幾年基本以零售為主。母親在基地路口擺了個(gè)水果攤，嚴(yán)寒酷暑一坐就是十多個(gè)小時(shí)，可銷量一直不穩(wěn)定，生意越來越難做。

小林想到了網(wǎng)上銷售，覺得“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)業(yè)垂直連接的時(shí)代已經(jīng)到來，他和資政知識產(chǎn)權(quán)談到他想借助互聯(lián)網(wǎng)的力量讓自家的水果賣得更遠(yuǎn)，銷得更俏。“網(wǎng)上銷售，除了圖文介紹，客戶沒有看到實(shí)物，有品牌自然能提高客戶的消費(fèi)信心。”小林幾年前就跟爺爺建議，給自家的水果注冊一個(gè)商標(biāo)，可爺爺總是嫌麻煩，且覺得這錢花得冤枉，沒啥用。去年5月，小林大學(xué)畢業(yè)后，回到合作社幫忙，第一件事就是搭建電商平臺。他開起了淘寶店，注冊了微信公眾號，網(wǎng)上生意做得紅紅火火。“如今，我的淘寶店已經(jīng)四顆鉆了，還有很多外地的水果商戶通過淘寶、微信跟我批量進(jìn)貨。”

電商做得久了，小林越來越發(fā)現(xiàn)品牌的重要性，注冊商標(biāo)顯得更加迫切。資政知識產(chǎn)權(quán)的工作人員得知他的想法后，主動上門了解，并為他注冊商標(biāo)提供一條龍的服務(wù)指導(dǎo)。小林說單就藍(lán)莓進(jìn)淘寶商城銷售，有沒有商標(biāo)差價(jià)就有5元一盒。這個(gè)月正是藍(lán)莓旺銷之時(shí)，通過淘寶店已經(jīng)賣出了30多箱。

除了淘寶商城上看得到的經(jīng)濟(jì)效益，最近還有不少外地水果商戶主動找到小林，他們在電商平臺上看到“鄞洲藍(lán)”藍(lán)莓后，要求批量合作。小林說，有了商標(biāo)，加上品牌推廣，他們家的水果在網(wǎng)上名聲大噪，今年基地共產(chǎn)出藍(lán)莓約3000公斤，其中九成以上通過網(wǎng)銷，周邊的果農(nóng)看著羨慕，紛紛找上門托他代賣。這不，前幾天，小林又新注冊了一個(gè)“吃鮮果”的商標(biāo)，接下來他想把周邊的果農(nóng)組織起來，抱團(tuán)觸網(wǎng)，把品牌做得更大，水果賣得更遠(yuǎn)。