在我國《商標法》中，“商標使用字、圖形或其組合應當具有顯著特征，便于識別。”由此可見，在商標注冊的審查中，商標顯著性的重要性。以下我們列舉了不符合商標顯著性的要求：

1、由單個或雙個字母組成的商標或簡單符號所組成的商標。使用單獨印刷體如“C”或“CO”形式等組成的商標，或以圖形、幾根波浪線組成的商標，這種認為不具有顯著性。但如果是由單個或雙個字母以特殊形式出現的，像是交織字母或組合成特殊形式圖形的，則具有顯著性。

2、單純由數字組成的商標。不建議企業使用數字作為商標使用在某商品上，其識別能力較差。但經廣泛使用而馳名的數字商標，一般是可作為例外情況而獲準注冊的。

3、以地名命名商標，大多數情況下是不允許以地名作為商標注冊的，因為地名商標不具有顯著性。但也有例外的，像我們所熟悉的“中華”香煙，其“中華”二字作為中華人民共和國的簡稱，本不具有顯著性，但由于長期使用，對消費者具有一定影響能夠起到識別商品的作用，因此其顯著性也隨之建立起來。

4、以姓氏命名的商標，以姓氏名稱注冊商標的，大多數會被認為不具有顯著性，但在部分國家或地區，在一定的限定條件下確實允許被注冊的。

5、專業、行業的同名稱稱、標志和專用符號。

6、宣傳商品的常用詞匯，如“貨真價實”等。

7、名稱與圖形不符的，或一件商標圖形上出現了兩個商標名稱的，一般認為不具有顯著性。