好酒雖香,無奈巷子深.這就是陜南農業發展的現狀,秦嶺以南，巴山以北。在這重重大山之中，好東西、稀罕物從來不缺乏，缺乏的是與市場步調一致的標準化產業體系和營銷推廣渠道。正如省長胡和平在陜南第十一屆循環發展會議上的講話中所提到的一樣：“目前陜南的藥、茶、菜、果等優質特色農產品在全國的市場占有率還不高，主要原因是沒有形成知名品牌。”

這里的生態是最大的資源，但卻“長在深閨無人識”；這里的農產品種類多，營養價值大，但卻“酒香也怕巷子深”；這里的農業企業小而精，但卻“滿天星星沒月亮”。

那么，陜南的農業品牌應當如何建設？品牌背后品質又當如何提升？來自山區的農產品如何開拓市場？我們陜南農業如何發展的第二期，將目光集中在了農產品的走出去方面。

品牌的前提是品質，商洛青年王坤在品質這方面很執著。現年37歲的他2011年從西安回到老家商洛，通過東拼西湊籌到的200多萬元，他成功地建起了標準化金銀花示范基地，申請了一項國家發明專利、注冊了“中國優質金銀花供應商”中文域名、“秦嶺山”商標、SC、條碼、有機認證、地理氣候認證等，開發出了有機系列功能茶，進駐實體店和網絡銷售平臺。而王坤本人，也被團中央和農業部評為“全國農村青年致富帶頭人”，當選商洛市僑聯常務副會長。

楊麟認為，目前陜南人走出去的雖然很多，但思維觀念還有待進一步革新，很多農業企業主由于受傳統農業生產經營觀念的影響，對品牌效益認識不夠，部分企業關注短期、單一的產品利潤而忽視品牌所承載的綜合效益，經營的核心是產品而不是品牌，“重生產、輕品牌，重數量，輕質量”。

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