隨著品牌意識的增強，更多的商家意識到商標的重要性，商標是品牌的保護，是在有其他不法商家有侵權傾向時，商家保護自己合法品牌權益的有效武器。商標的重要性無論對網店還是對實體店鋪來說都很重要，對開網店的商家來說，網店的發展是瞬息萬變的，有可能因為某個爆款，網店的銷量大增，店鋪效益開始越來越好，這時如果商家沒有商標，可能專業從業商標轉讓的人們，會將商標搶注掉，等著店家意識到想要申請商標時，商標被別人注冊了，要花更高的價格買回來，如果商標另外注冊商標，更換辛苦經營的品牌，這些年的經營有可能就付之東流了，所以，對開網店的商家來說，要在店鋪注冊，起好店鋪名字時就注冊好商標。

如果自己想要注冊的商標真的被別人搶注了，商家可以找專業從事商標轉讓的第三方幫助自己完成商標購買。商標轉讓要比商標注冊的時間短，也要比商標注冊的成本要高。無論哪種方式，商家擁有商標后，品牌就有了法律保護，商標擁有者有專用權。商標屬于商品經濟的產物，在產權意識強烈的今天，商標起到了重要的作用。

開網店時，商家擁有商標后可以將商標加入到淘寶的品牌庫，在淘寶品牌庫中輸入自己的商標，選擇好對應的經營類目，添加到品牌庫中即可。添加之后，商家發布商品時，可以在品牌一欄中找到自己的商標。而且添加到品牌庫之后，如果有其他商家的商標和商家的差不多，想要加入淘寶網開店，在商標審核上，會有很大概率不能通過，因為已經有類似商標在淘寶上開店了，由此可見，商標可以對店鋪品牌進行保護。

對開網店的商家來說，網店準備工作包括：網店裝修、找貨源、商標注冊或者商標轉讓，其中，商標轉讓或商標注冊需要提前進行，因為即使是花費時間較短的商標轉讓也需要好幾個月。

商標轉讓可以用較短的時間幫助商家擁有自己的品牌，而且是受法律保護的品牌，如果在淘寶上有商家冒充店鋪出售不合格的商品，侵害了商家的利益，商家可以通過法律途徑保護自己的品牌利益，可見商標對商家來說是很重要的。