繼老干媽、王老吉之后，海天味業(yè)也開始“瘋狂”申請商標。7月20日，天眼查App顯示，近日，佛山市海天調味食品股份有限公司（以下簡稱“海天味業(yè)”）接連申請注冊“海天”字樣相近商標，國際分類涉及啤酒飲料、食品等，當前商標狀態(tài)為申請中。在業(yè)內人士看來，在業(yè)績放緩、被質疑估值過高等背景下，海天味業(yè)加速申請商標一方面是建立商標護城河，維護企業(yè)品牌發(fā)展；另一方面則是在為未來布局更多領域產品冠以新商標發(fā)展，從而實現新的增長點做準備。

申請啤酒、飲料等領域商標

7月20日，天眼查App顯示，海天味業(yè)接連申請注冊了“海天”字樣相近商標，包括每天、海無、誨夫、每夫、誨天等多個商標，國際分類涉及啤酒飲料、食品等，當前商標狀態(tài)為申請中。

海天味業(yè)此舉似乎與此前的一起商標官司不無關系。2008年12月19日，方美紅曾申請“每夫”商標。對此，2020年，海天味業(yè)起訴至北京市高級人民法院。在關于“每夫”商標的有效性以及是否與海天味業(yè)持有的“海天”商標構成近似問題上，北京市高級人民法院最終裁定，“每夫”與“海天”在調味品等類別上構成商標近似。

中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬在接受北京商報記者采訪時表示，目前，海天味業(yè)仍主要依靠調味品業(yè)務發(fā)展，其調味品均冠以“海天”字樣，一旦“海天”品牌受損，對于海天味業(yè)來說，將造成巨大的損失。

也有業(yè)內人士認為，“瘋狂”申請注冊商標的背后，是海天味業(yè)拓展業(yè)務的對應動作。開拓新領域是海天味業(yè)尋找新增長點的重要方式，這期間為相關領域產品申請對應的商標也極為重要。“海天一方面是希望打造自己的商標護城河，另一方面也是希望給未來更多領域布局產品冠以新商標發(fā)展。”

無獨有偶，今年7月，農夫山泉股份有限公司申請注冊了多件“農夫三拳”商標，國際分類涉及啤酒飲料、方便食品、食品、飼料種籽。7月5日，王老吉申請新婚大吉商標，一度沖上微博熱搜榜第二位，與此同時，王老吉還注冊了新年大吉、升職大吉、端午大吉、開工大吉、高考大吉等“吉系列”商標。而老干媽也圍繞“老干媽”品牌申請了“老于媽”“干媽”“好媽媽”“老千媽”等商標。

朱丹蓬說，目前企業(yè)對于整個知識產權體系的保護已經比較完善，海天味業(yè)搶注商標避免了被山寨侵害的可能性，這其實也是中國企業(yè)在知識產權體系和風險管控方面的進步。

資料顯示，2021年7月12日，國家知識產權局發(fā)布對十三屆全國人大四次會議第1500號建議答復的函。其中提到，加大對惡意商標注冊申請行為的整治。加強商標領域信用監(jiān)管，推動將當事人因惡意商標注冊申請行為受到行政處罰的信息納入全國公共信用信息目錄。加強對于惡意注冊行為的監(jiān)控，采取提前審查、并案集中審查和從嚴適用法律等措施，嚴厲打擊商標惡意注冊行為，累計駁回惡意搶注和囤積商標超15萬件。