商標(biāo)是企業(yè)品牌文化的精髓，而企業(yè)的品牌形象的建立是企業(yè)為之奮斗的核心。隨著商標(biāo)注冊量的逐年增多，商標(biāo)注冊變得越來越困難，想要注冊一個心儀名字的商標(biāo)更是男上加上，于是，不少企業(yè)開始購買商標(biāo)，但是會發(fā)現(xiàn)，購買商標(biāo)的價格非常的高，那么有哪些原因呢？

購買商標(biāo)的價格為什么那么高，主要有以下幾點原因：

1.商標(biāo)注冊難度

注冊商標(biāo)不像逛市場，看上就買，注冊商標(biāo)需要耗費大量的時間和精力，還不能保證100%注冊成功，所以說，對那些急著使用商標(biāo)的人來講，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的價格并不貴。

2、能獲得心儀的商標(biāo)

我國申請商標(biāo)的數(shù)量在世界上排名第一，注冊商標(biāo)的人越來越多，導(dǎo)致了很難獲得心儀的商標(biāo)，往往在商標(biāo)查詢時發(fā)現(xiàn)已被他人成功注冊，很難注冊一個有寓意又簡單好記的商標(biāo)。通過購買商標(biāo)，能挑選他人已成功注冊的商標(biāo)，找到自己心儀的商標(biāo)。

3、知名商標(biāo)對企業(yè)宣傳的重要性

在購買商標(biāo)時，會發(fā)現(xiàn)商標(biāo)的知名度越高，價格就越貴。因為想讓消費者記住自己的產(chǎn)品，最重要的還是要有一個強顯著性的商標(biāo)，而這樣的商標(biāo)，新注冊下來的往往很難做到，那些我們通過商標(biāo)轉(zhuǎn)讓獲得的商標(biāo)，看似貴了一點，但實際上把前期高額的宣傳推廣費用都省去了，畢竟好的商標(biāo)才是最大的免費宣傳。

4、商標(biāo)的好壞與否

商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，注冊商標(biāo)并不能全部稱心如意，有時候能注冊的小項我們不一定用得上，如果購買轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)，雖然多花了一點錢，但是卻可以挑選一枚各方面都合適的商標(biāo)

好的商標(biāo)品牌能給員工帶來榮譽感、成就感、責(zé)任感、歸屬感、使命感、成長感。消費者的感受決定商品、服務(wù)的品牌被社會認(rèn)知、接受的程度，員工的感受決定了企業(yè)塑造的商標(biāo)品牌給員工帶來的凝聚力與榮譽感。