近日，有網(wǎng)友爆料，北京國美電器無限公司（以下簡稱國美電器）向國度商標總局提交注冊33類“國美”商標，但因請求人在先而招致注冊失敗，后雖經(jīng)異議 復審但仍未取得國度商標總局支持，此舉或將招致國美電器跨界“飲酒”方案受挫。另有知情人士走漏，該商標轉讓目前已被山東某酒企取得。
記者隨后連線國美電器商標品牌治理相干擔任人求證未果，但經(jīng)過查問國度商標總局網(wǎng)站得悉，國美電器的確辨別于2003年、2005年、2007年提交 注冊33類“國美電器”商標，但因為有人在同類別提交“國美”商標在先而招致“國美電器”商標初審并未經(jīng)過。而33類“國美”商標的注冊進程也是一波三 折，從注冊請求、異議請求、異議實現(xiàn)、注冊實現(xiàn)足足經(jīng)驗了近6年工夫，而普通33類商標從注冊請求到注冊實現(xiàn)僅需18-24個月。國度商標總局民間網(wǎng)站顯 示，該商標目前正處于“轉讓”形態(tài)。
商標注冊專家張少寧示意，北京國美電器注冊33類“國美電器”商標不肯定就是要涉足白酒行業(yè)，也可能僅僅出于商標愛護的需求而提起注冊請求。據(jù)悉， “國美電器”商標早在2004年就被認定為著名商標，“被認定為中國著名商標的商標，除了依法享有商標注冊所產(chǎn)生的商標公用權外，還有權制止其余人在肯定 范疇的非相似商標上注冊或應用其著名商標?！睆垖W生進一步解釋道。
白酒行業(yè)受困 業(yè)外資本跨界“飲酒”成為常態(tài)
近年來，隨著經(jīng)濟情勢全體疲軟和白酒行業(yè)弊端逐步浮現(xiàn)，高速倒退的白酒行業(yè)驟然遇冷并進入上行通道，而業(yè)外資本趁機抄底跨界“飲酒”也就算不上什么新 穎事兒，如做豆奶的維維團體，做飲料的娃哈哈團體，做電腦的聯(lián)想團體，做鋼鐵的榮程團體，甚至是做保險的安全團體以及從事運輸業(yè)務的中鐵團體等紛繁涉足白 酒行業(yè)。
酒水行業(yè)營銷專家彭克以為，以后白酒行業(yè)處于深度調整期，業(yè)外資本抉擇此時注入盡管老本較低，但市場尚未見底，仍然不是最佳機遇。國美電器盡管具有抄 底的實力，但此前并未有過操盤相干行業(yè)的經(jīng)歷和案例，因而可能性不大。思考到白酒行業(yè)以后情勢，和此前被業(yè)界誤以為是騰訊跨界“飲酒”的“漂流瓶”白酒， 國美電器此次被貼上“跨界飲酒”的標簽也并不不測。
據(jù)酒水行業(yè)鉆研者歐陽千里走漏，33類“國美”商標曾經(jīng)被山東某酒企所斬獲，如不出不測的話，該酒企會在行將舉行的山東春季糖酒會上推出“國美”系列的高端白酒。關于“國美”商標花落山東哪家酒企，歐陽千里示意臨時不不便走漏。
“商標”之爭暴露企業(yè)品牌認識有余
商標在生產(chǎn)者的認知中就是品牌，而不少企業(yè)因品牌認識有余招致的商標治理不善，為品牌的倒退和市場的開辟帶來極大的隱患。近年來，在酒水行業(yè)由“商 標”引發(fā)的爭議不在多數(shù)，如滯銷國際的出口葡萄酒品牌“卡斯特”因為商標旁落而更名為“卡思黛樂”，最近又曝出澳大利亞知名紅酒品牌“奔富”墮入中文商標 的爭議。
記者經(jīng)查閱和梳理相干材料發(fā)現(xiàn)，國際知名白酒企業(yè)對商標的治理曾經(jīng)構成了比擬齊備的治理機制，拒不齊全統(tǒng)計，貴州茅臺、瀘州老窖、宜賓五糧液等企業(yè)持 有和愛護性注冊的商標高達上千件，其中瀘州老窖請求商標總數(shù)達到了2018件，無效商標占1507件，這在肯定水平上防止了各種由商標糾紛而惹起的市場危 險。
