在競爭激烈的市場環境下，商標作為一種重要的無形資產，如果不能很好地對其進行戰略部署，企業的核心競爭力就會受到影響。品牌在企業的發展中具有舉足輕重和不可替代的地位，甚至可以說是企業外部形象的展示，準確地說，是與品牌緊密相連的。企業要推出新品牌，商標是必不可少的，而現在大多數中小企業都傾向于通過轉讓商標使用權的方式來獲得商標專用權。因此，作為一種無形資產，商標轉讓的費用該如何判斷？
一、商標轉讓成本分析
先要分析商標轉讓成本的構成，一般商標轉讓成本包括三個部分。
首先是商標轉讓的訴訟費，這筆錢是直接交給國家商標局，費用為500元；
其次是商標轉讓代理費，一般在商標轉讓過程中，由于商標轉讓涉及的變更內容較多，選擇代理相對來說會比較專業，雙方都會選擇專業的商標代理來辦理手續。各商標代理機構會有不同的收費標準，當然有時也與商標轉讓掛鉤，一般代理服務費在1000-2000元之間。
三是商標本身的成本。但其價格并不固定，基本上都過萬，幾十萬、上百萬的商標也不少，商標費用與商標識別度、知名度、寓意等自身情況密切相關。比如蘋果公司花費3億從“唯冠”購買“IPAD”，從漢王科技蘋果公司購買“Iphone”商標，等等。
在商標轉讓過程中，商標轉讓申請書和轉讓委托書必須是商標局提供的格式文本，申請者必須嚴格按照格式簽名或蓋章，不得對格式進行調整。
二、如何判斷商標轉讓價格的合理性？
1、商標名是否具有獨創的含義
品牌特征包括簡短，寓意，好理解等，而品牌價格與品牌名稱是密不可分的。一種好的商標，應簡明扼要，符合產品的特點，容易理解，同時又符合產品的形象和定位，名稱應容易讓消費者記憶，能聯想到美好的事物。此外，商標本身所處的分類也是影響商標費用的因素之一，熱門分類中的商標價格相對較高。
2、商標知名度
商標價格本身并沒有一個固定的范圍，而品牌價值卻在不斷變化。品牌經過一段時間的使用，已經形成了良好的口碑，而且有一定的消費者基礎，那么知名度就會影響費用的高低，如上面提到的“IPAD”、“Iphone”等，可以說是天價轉讓了。
作為商標交易中的一個重要環節，商標轉讓也是目前比較流行的一種獲得商標專用權的方式，雖然與注冊商標相比，成本要高一些，但進行商標轉讓耗時短、成功率高，最快在簽訂合同的第二天就能使用，比較適合急需商標的企業。
