浙江麗水,一個“九山半水半分田”的地級市,通過創建綜合類的農產品區域公用品牌“麗水山耕”，以統一品牌形象面向消費者。不僅讓好產品賣上好價錢，而且帶動了全區域“生態精品農業”發展，讓農業供給側改革落到實處。

創牌不到兩年，“麗水山耕”聲名鵲起。目前加入其中的當地農業企業有142家，涉及當地9大農業主導產業，至今實現銷售逾11億元，產品平均溢價30％以上。

“靠弱小的單個主體去打響品牌實在是太難了，人力、財力、物力，樣樣都缺。”麗水市一些農業企業經營者說，創品牌要宣傳，要包裝策劃、要大量資金，還要專業的品牌營銷人才。一方面，看到了消費者對“品牌農產品”的旺盛需求，另一方面，是眾多弱小主體單打獨斗創牌的無力感。生產的產品難以與消費者形成對接。

麗水意識到，實施品牌化，不僅僅要引導生產主體創品牌，當前更需要政府直接參與創品牌。他們邀請浙江大學CARD中國農業品牌研究中心策劃，創建一個覆蓋全市域、全品類、全產業鏈的區域公用品牌“麗水山耕”，并構建起一套比較科學、完善的“母子品牌”運行模式。實行農業企業子品牌嚴格準入和農產品溯源監管。

“麗水山耕”創造的裂變引起社會高度關注，浙江高層連續多次作出批示，要求進行總結推廣。春節前，浙江省政府專門組織召開“農業品牌大會”，進行研討交流。

中國工程院院士、浙江省農業科學院院長陳劍平說，當前農業供給側的突出矛盾是無效產能過大，造成農產品滯銷，而有效供給不足。“看著東西挺多，想要的買不上。”陳劍平說，品牌化就是按照消費者需求生產適銷對路的產品，是現代農業的核心競爭力，其內涵與農業供給側改革的要求完全一致。

推薦商標:

第31類商標:榴芒傳說